Vous êtes français et comme nous vous ne pouvez résister à un bon morceau de fromage et à une baguette croustillante ? Alors cet article est pour vous ! Au delà de la gastronomie française, notre pays a beaucoup à offrir ! Chez Btg, que ça soit au bureau à Tours ou celui à Vannes, nous sommes assez fans de la mode textile et objets fabriqués en France. Ce label profite non seulement au territoire et à l’écologie, mais également aux marques.
Alors, laissez-nous vous dévoiler tout ce qu’il y a à savoir sur le Made in France en matière de communication !
C'est quoi le Made in France ?
Le Made in France, ou « fabriqué en France », est une indication d’origine pour les marques qui produisent sur le sol français. Ce marquage peut être apposé sur les produits pour certifier leur provenance géographique.
Pour les denrées alimentaires, la mention Made in France est obligatoire, permettant aux consommateurs d’être pleinement conscients de leur consommation. Pour les autres types de produits, ce marquage reste facultatif, mais il est vivement recommandé en raison des nombreux avantages qu’il apporte.
Comment intégrer le Made in France dans sa communication
Les bénéfices d’afficher le « Made in France » dans vos produits sont nombreux :
Accroître son chiffre d’affaires
Avec une sensibilisation croissante aux conditions de travail douteuses dans la fast fashion et l’industrie en général, de plus en plus de consommateurs privilégient la production locale et respectueuse de l’environnement. Les marques « Made in France » bénéficient donc d’une popularité grandissante. Selon une étude Insign de 2020, 69 % des entreprises ayant mis en avant la fabrication française de leurs produits ont constaté une augmentation de leur chiffre d’affaires.
Rassurer les consommateurs
Le label Made in France sur vos produits rassure les consommateurs quant à la qualité et à l’éthique de leur achat. Ils savent où le produit a été fabriqué et peuvent être assurés qu’il ne s’agit pas d’une tromperie.
Mettre en avant son savoir-faire
La France est reconnue pour la qualité de ses productions. Faire partie des marques qui maîtrisent ce savoir-faire français est un atout pour valoriser vos produits et stimuler vos ventes. Vous démontrez ainsi la qualité de vos produits, justifiant éventuellement un prix plus élevé que celui de la concurrence.
Se distinguer de la concurrence
Aujourd’hui, les consommateurs se tournent vers des marques plus responsables, aux valeurs éthiques, dont le Made in France fait partie. Une enquête révèle que 89 % des Français souhaitent consommer davantage de produits Made in France. En optant pour ce label, vous pouvez gagner des clients et vous démarquer de vos concurrents en apportant une satisfaction éthique et de fierté et de reconnaissance par rapport à son pays natal !
Quels critères pour être labellisé « Made in France » ?
Bien que le Made in France soit un véritable atout pour une entreprise, tout le monde ne peut s’en prévaloir.
Voici les critères à respecter pour afficher « Made in France » sur vos étiquettes :
- Un produit entièrement fabriqué en France.
- Un produit partiellement fabriqué en France, à condition que la dernière transformation importante ait eu lieu en France.
Pour connaître en détail les règles et procédures concernant la mention Made in France, consultez les explications officielles fournies par le gouvernement.
Attention, il existe d’autres labels, comme l’Origine France Garantie, qui nécessite une certification officielle. Ce label garantit aux consommateurs l’origine française des produits, tout en valorisant les marques grâce à une certification reconnue.
Quelles sanctions en cas de fausse déclaration ?
Attention, prétendre être une marque Made in France sans remplir les critères requis peut entraîner des sanctions sévères. Une telle pratique est considérée comme trompeuse et punie par le Code de la consommation. Les sanctions peuvent aller jusqu’à deux ans d’emprisonnement et 300 000 € d’amende.
Comment promouvoir le Made in France ?
Pour mettre en valeur le Made in France, il est possible d’utiliser une multitude de canaux et de méthodes. Le choix des outils à privilégier dépendra essentiellement de votre audience cible.
Cependant, si vous souhaitez faire la promotion du Made in France sans y consacrer un budget important, certains canaux, notamment numériques, sont plus abordables, voire gratuits. Nos pandas vous expliquent quel type de contenu diffuser en fonction de chaque support !
Site internet
La première étape consiste à mettre à jour la page « À propos » de votre site web. Sur cette page, vous pouvez mettre en avant que vos produits sont fabriqués en France, en mentionnant le label « Made in France ». Vous pouvez également y détailler vos valeurs, vos engagements, les techniques de fabrication, et l’emplacement de vos usines.
Réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de mettre en avant votre engagement pour le Made in France. Plusieurs types de contenu peuvent être utilisés pour attester de la fabrication française.
- Montrer les coulisses de la production : Pour garantir la qualité de vos produits, vous pouvez partager des images ou vidéos des processus de fabrication et d’emballage. Cela rassurera les consommateurs sur la sincérité de votre démarche.
- Publier sur l’éthique et la responsabilité des marques : Publiez des anecdotes sur le secteur d’activité ou la fabrication Made in France, et offrez des conseils sur la consommation locale.
- Publicités YouTube : Les vidéos publicitaires sur YouTube sont particulièrement efficaces pour toucher les jeunes générations, souvent plus sensibles aux questions éthiques et à la consommation locale. Vous pouvez intégrer des éléments visuels ou verbaux rappelant la France pour renforcer l’association avec le Made in France.
Les réseaux sociaux constituent un excellent support pour communiquer sur le Made in France.
Moyens plus coûteux
Pour toucher un public plus large, il existe des méthodes plus coûteuses, mais aussi plus impactantes, qui renforcent votre image de marque Made in France.
- Affichage : Les campagnes d’affichage attirent directement l’attention des passants. Vous pouvez y intégrer des symboles ou éléments graphiques rappelant le Made in France, comme les couleurs bleu-blanc-rouge ou des mots-clés. Ce type d’affichage peut être décliné sur différents supports (arrière de bus, JC Decaux, etc.)
- Radio ou publicités podcast : Ces médias sont pertinents si vous jouissez déjà d’une certaine notoriété. Sinon, il est préférable de les associer à des supports visuels dans une stratégie multicanale pour renforcer la mémorisation de votre marque. Lors de la création de votre spot audio, privilégiez des éléments sonores évoquant la France, comme un jingle à connotation française (la marseillaise, un bruit de cigales du sud, etc) tout en mentionnant explicitement le Made in France.
- Publicité TV : La télévision reste un moyen très efficace pour sublimer et raconter l’histoire de vos valeurs Made in France. En 20 ou 30 secondes, vous pouvez créer un storytelling qui suscite l’émotion et démontre votre engagement pour le Made in France.
Asphalte, une marque 100% made in France
Asphalte est une marque de vêtements Made in France qui s’est imposée grâce à une stratégie marketing et de communication particulièrement efficace.
Voici les points forts de la marque :
Un modèle de précommande
Asphalte utilise un modèle de précommande, ce qui lui permet de produire uniquement ce qui est vendu, réduisant ainsi les invendus et les coûts liés au stockage. Cette approche met en avant une consommation plus durable et responsable, attirant une clientèle sensible à l’éco-responsabilité.
Transparence totale
La marque est très transparente sur ses coûts de production, montrant exactement où va l’argent des clients. Ce niveau de transparence crée une relation de confiance avec les consommateurs et renforce l’image de marque éthique et responsable.
Storytelling engageant
Asphalte raconte l’histoire de chaque produit de manière détaillée, de la conception à la production. Elle met en avant les artisans français et le savoir-faire local, créant un lien fort entre le produit et le consommateur.
Engagement communautaire
La marque implique activement sa communauté dans la conception des produits en leur demandant leur avis via des sondages et en adaptant ses créations en fonction des retours clients. Cette co-création renforce la fidélité des clients et les transforme en ambassadeurs de la marque.
Vous faites du Made in France ? Lancez-vous dans le label !
Se lancer dans le Made in France est un pas important. Peu de marques osent s’y aventurer, bien que le nombre d’adhérents augmente. Profitez de cette rareté pour capitaliser sur votre différence et affichez-la fièrement ! Cela peut se traduire par des campagnes digitales, des messages forts ou des visuels marquants évoquant les symboles de la France. N’oubliez pas que la clé réside dans la cohérence entre vos messages et votre storytelling à travers tous vos canaux de communication.
Notre agence de communication peut vous accompagner dans votre stratégie de communication et valoriser vos produits 100% fabriqués en France !
