L’intelligence artificielle (IA) suscite des inquiétudes dans le monde du graphisme. L’IA propose de nombreux outils aujourd’hui qui vous aident à créer des logos, des designs de sites web et encore bien d’autres choses liées au graphisme et à la création visuelle de manière générale.
La question de savoir si l’IA remplacera un jour les graphistes est complexe, mais elle nous permet d’explorer les opportunités et les défis qui découlent de cette relation. Alors, qui remportera la bataille : l’IA ou les humains graphistes ?
L'IA dans le paysage actuel : Où en est-on ?
L’IA est déjà présente dans le graphisme, simplifiant certaines tâches répétitives. Par exemple, la plateforme « Looka » peut générer rapidement des logos en se basant sur des modèles préétablis. Cela offre une efficacité incontestable, mais elle soulève des questions sur l’originalité et la créativité des designs produits. Deep Art et DeepDream du géant Google utilisent le « deep learning » pour transformer n’importe laquelle de vos photos en véritables oeuvres d’art (essayez, et vous verrez que c’est assez bluffant !). En se basant sur des formes ou motifs, cet outil créera un style graphique unique appliqué à vos photos.
L'IA : menace ou alliée ?
L’IA comme menace au travail du créatif
L’automatisation de tâches de conception de base peut être perçue comme une menace pour les graphistes. Des craintes liées à la réduction de la demande pour leur expertise et à la délocalisation d’emplois vers des algorithmes se font entendre. Par exemple, une petite entreprise qui se lance avec peu de budget peut par exemple se servir d’une IA pour concevoir rapidement son logo et à moindre frais. Ce logo pourrait ainsi être une « base » pour commencer à faire vivre une entreprise. Pour vous faire une rapide métaphore : Une IA créera rapidement un visuel tandis qu’un graphiste réel mettra beaucoup plus de temps dans sa conception, car il faut évidemment compter toute la phase de réflexion puis de conception.
L’IA est là pour répondre à des tâches qui d’habitude sont chronophages. Mais si elle permet de faire gagner énormément de temps, a t-elle vocation et surtout la capacité à totalement remplacer le travail du graphiste créa ?
L’IA comme allié du communiquant
L’IA peut aussi être un allié précieux. Elle peut automatiser des tâches répétitives, permettant aux designers de se concentrer sur des aspects plus créatifs de leur travail. Elle offre des outils pour organiser et trier d’énormes quantités de données visuelles, facilitant la recherche d’inspiration. Les graphistes peuvent ainsi se concentrer davantage sur les aspects créatifs et stratégiques ou de réflexion dans un projet de communication.
Une IA sera toujours plus rapide et productive qu’un être humain graphiste, et cette force peut être utilisée pour des micro tâches qui aideront le graphiste à être plus efficace sur son travail à lui de création pure.
La créativité humaine est unique
La créativité humaine est ancrée dans la culture, les émotions et les valeurs. Un graphiste peut créer des visuels qui racontent une histoire, transmettent un message implicite, véhiculent des émotions et reflètent la philosophie d’une marque. L’IA, malgré ses capacités, ne peut pas reproduire cette approche artistique unique, et heureusement. Vous imaginez si, en quelques clics et 2 minutes devant vous, vous pouviez reproduire directement un chef d’oeuvre de peinture comme le faisaient Van Gogh ou Salvador Dali ? Ou encore si le logo emblématique de Nike pouvait être « pondu » en deux temps trois mouvements ? Tout le monde pourrait le faire, et il n’existerait plus aucune valeur ajoutée à cette « production ». Tout deviendrait rapidement obsolète, et n’aurait plus aucun poids.
L'IA et les défis techniques
L’IA dans le graphisme est confrontée à des défis techniques. Elle est en développement continu et ne peut rivaliser aujourd’hui avec la vision et la créativité humaines. Un exemple emblématique est celui de Léonard de Vinci, un génie inégalé dans sa capacité à conceptualiser des œuvres d’art d’une profondeur inégalée. Une IA pourra t-elle écrire un scénario aussi qualitatif, artistique et émotionnellement réussi que David Lynch ou bien Terrence Malick pour son nouveau film ? La question se pose, mais je pense que vous avez déjà une idée de la réponse.
Alors, doit-on avoir peur de l’IA quand on est créatif ?
L’arrivée de l’IA dans le graphisme n’est ni un grand remplacement ni une révolution totale, mais une coexistence inévitable. Les graphistes doivent trouver un équilibre entre l’automatisation des tâches et la créativité humaine. L’IA est un outil au service de la création, offrant des opportunités tout en préservant l’unicité de la vision humaine. Au final, la fusion de la technologie et de la créativité humaine est la voie vers un avenir prometteur pour le graphisme. Il faut simplement trouver le bon équilibre entre le créativité humaine pure et certaines tâches à optimiser.
L’IA peut évidemment être envisagée comme un « assistant » ou compagnon qui peut vous aider dans des approches graphiques, ou de l’automatisation de tâches. Vous pouvez utiliser l’IA pour vos créations de visuels de communication, mais cela sera une première « étape » dans une création qui devra ensuite être peaufinée et retravaillée par un vrai designer ou agence de communication. Si vous voulez que votre communication ou logo touchent sa cible, il faut qu’un réel travail de fond et stratégique soit réalisé pour que vos objectifs soient atteints. Une IA ne pourra pas vous délivrer tous ces outils de manière pensée et optimale.
La coexistence entre l’intelligence artificielle et les créatifs purs est inévitable. Il faut donc savoir en tirer les avantages, tout en gardant en tête que cette IA est un robot, et n’aura jamais la sensibilité ni réflexion humaine. Ce sujet reste en tous cas passionnant, en attendant peut-être une nouvelle ère du graphisme augmentée par l’IA.
Ce qu’il faut retenir
L’intelligence artificielle (IA) a déjà commencé à marquer son empreinte dans le secteur du graphisme, cependant, elle demeure encore loin de constituer une véritable menace pour le remplacement des graphistes. En réalité, la majorité des outils basés sur l’IA sont conçus pour « assister » les graphistes plutôt que pour les « remplacer ».
L’IA a la capacité d’automatiser des tâches de routine, d’anticiper les tendances en matière de design et d’évaluer l’efficacité de différentes créations. Cependant, elle n’est aujourd’hui pas en mesure de rivaliser avec la créativité, l’intuition et le discernement propres à l’être humain.
Notre agence de communication implantée à Tours et Vannes est à votre écoute si vous avez un projet de communication, que ça soit de la création de logotype, de supports de communication papier, d’un site web ou encore de motion design.
Et promis, nous sommes tous humains, vous ne parlerez pas à un robot si vous souhaitez nous rencontrer 🙂
