La notion d’identité de marque est devenue un pilier stratégique essentiel, tant pour les entreprises que pour les personnes individuelles. Avec l’accélération du numérique, il est important de savoir se distinguer parmi la concurrence. Comprendre les différences et les nuances entre le personal branding et le corporate branding est crucial si vous voulez construire une stratégie de communication efficace et pertinente.
Vous êtes une entreprise de Tours et vous souhaitez repositionner votre branding ? on vous explique tout 😉
Créer son branding
Le concept d’identité de marque, autrefois dédié presque intégralement aux grandes entreprises, s’est largement démocratisé, devenant un levier essentiel de différenciation et de croissance pour tous les acteurs du marché. Cette évolution a créé deux approches distinctes mais complémentaires : le personal branding, axé sur l’individu et son parcours professionnel, et le corporate branding, centré sur l’entreprise dans son ensemble. En tant qu’agence de communication qui maîtrise l’identité de marque, nous avons l’expertise nécessaire pour observer et accompagner quotidiennement ces deux façons de concevoir le branding, chacune ayant besoin d’une approche sur mesure et une compréhension totale des enjeux.
Vous êtes à Tours ou en région centre, et vous vous demandez comment élaborer une stratégie de marque efficace pour votre profil personnel ou votre entreprise ? Quel travail et quel réflexion à adopter pour chaque approche ? On vous explique comment notre agence de communication tourangelle peut vous apporter son savoir-faire pour ces deux types de branding.
La différence entre le corporate et le personal branding
Le personal branding et le corporate branding sont différents. Même s’ils sont basés sur le même type de valeurs fondamentales, ils sont différents dans leur conception et leur déploiement. Notre agence de communication en est parfaitement consciente, et doit savoir travailler et adapter sa méthodologie selon chaque variante de branding. En vous accompagnant, vous pourrez vous démarquer de la concurrence dans la métropole de Tours Val de Loire.
Le Personal Branding consiste à mettre en avant une personne, ses compétences et son expertise, afin de créer une image professionnelle authentique et cohérente qui répond aux attentes de son public cible. Cette approche permet aux individus de se démarquer en valorisant leur identité unique et en communiquant efficacement sur leurs atouts personnels.
À l’inverse, le Corporate Branding vise à établir l’identité globale d’une entreprise en englobant tous les éléments qui forment son image : sa culture, ses valeurs, sa mission, ainsi que ses aspects visuels et comment elle se démarque par sa communication. Cette stratégie cherche à créer une perception cohérente et positive de l’organisation auprès de ses différents publics.
Comment créer chaque type de branding
Les manières de faire et de penser son personal branding et son corporate branding sont différentes, chacune a sa façon de se développer par la suite.
L’évolution dans le temps
Le personal branding permet d’avoir un impact bien plus rapide et ajustable. Un individu peut retravailler son positionnement facilement et quand il en ressent le besoin, reflétant des changements personnels ou professionnels. En revanche, le corporate branding demande généralement davantage de temps et de ressources si on veut y apporter des modifications. L’identité d’une entreprise se doit d’être stable avant tout afin de construire une reconnaissance durable. Une fois son image bien « amortie » et reconnue aux yeux du public, l’entreprise pourra choisir de faire évoluer son corporate branding. En général, des stratégies sur le long terme sont mises en place pour qu’on ait une évolution maîtrisée de l’image de marque.
Les moyens de diffusion
Le personal branding s’appuie fréquemment sur des plateformes telles que LinkedIn, Instagram, des blogs personnels et des participations à des événements publiques. Ces canaux de communication permettent aux individus de partager leur expertise et de construire leur réseau professionnel. À l’inverse, le corporate branding nécessite une approche plus globale, englobant la communication institutionnelle, les supports marketing et tous les points d’entrée de contact comme le site internet, les réseaux sociaux et les newsletters.
Le personal branding offre une adaptabilité et une rapidité d’évolution, tandis que le corporate branding requiert une approche plus structurée et cohérente sur le long terme.
Des choix stratégiques pour chaque type de branding
Construire son Personal branding
Établir une marque personnelle authentique tout en maintenant le professionnalisme est un défi majeur. Il s’agit de refléter sa véritable personnalité tout en respectant les normes de son secteur. Par exemple, un consultant peut adopter un ton informel tout en démontrant son expertise à travers des analyses approfondies. Cette approche permet de créer une connexion authentique avec le public, renforçant ainsi la confiance et la crédibilité.
La distinction entre vie personnelle et professionnelle est de plus en plus floue sur internet. Il est crucial de définir clairement ce qui est partagé publiquement. Cela implique de choisir judicieusement les plateformes de communication et le type de contenu diffusé. Par exemple, partager des moments de la vie quotidienne qui renforcent l’image professionnelle tout en préservant les aspects privés permet de maintenir un équilibre sain entre visibilité et intimité. Dans ces cas là, il faut savoir jongler entre LinkedIn ou bien Instagram par exemple, chaque plateforme ayant ses propres codes de communication.
Gérer sa réputation en ligne et s’adapter aux évolutions de carrière sont des aspects fondamentaux du Personal branding. Il est essentiel de développer un discours professionnel capable d’évoluer naturellement tout en maintenant une cohérence globale. Cela nécessite une surveillance active de son image en ligne et une capacité à intégrer harmonieusement de nouvelles expériences dans son parcours professionnel. Un changement de domaine d’activité ou de fonction peut être présenté comme une évolution logique plutôt qu’une rupture, renforçant ainsi la perception de progression continue.
Anticiper et concevoir un bon Corporate branding
Pour une identité de marque solide, il est crucial d’aligner l’image projetée avec la culture interne de l’entreprise. Cela se traduit par une communication externe fidèle aux valeurs et à la réalité de qu’est vraiment organisation. Des outils structurants, comme la charte de marque, ainsi que la formation des équipes, jouent un rôle clé dans cette cohérence. Cette approche garantit que la perception externe de la marque est en phase avec son essence interne, renforçant ainsi la crédibilité et la confiance des parties prenantes.
L’identité d’une marque existe grâce à l’engagement de ses collaborateurs. Chaque membre de l’équipe est porte drapeau de la marque, en transmettant les valeurs et la vision de l’entreprise. Cette appropriation collective nécessite un travail sur la culture d’entreprise, incluant du team building et tout ce qui permet à chacun de comprendre son rôle dans la construction de l’identité de marque. Lorsque les employés se sentent bien dans l’entreprise et à l’aise avec les valeurs, ils les transmettent authentiquement dans leurs interactions professionnelles quotidiennes, renforçant ainsi la cohérence et l’authenticité de la marque.
Une marque doit savoir évoluer tout en préservant son ADN et sa philosophie. En faisant cela, elle s’adapte aux changements du marché sans perdre son authenticité. Les évolutions de l’identité de marque doivent réfléchies et structurées. Cette approche garantit que les ajustements apportés renforcent la marque plutôt que de la diluer, assurant ainsi sa pérennité et sa pertinence sur le marché.
L'agence de communication pour apporter de la valeur à votre identité de marque
Comment notre agence peut accompagner votre branding personnel, ou celui de votre entreprise :
Personal branding
Notre accompagnement sur-mesure vous apporte :
- Une analyse approfondie de votre positionnement professionnel via un audit
- La réflexion et l’élaboration d’une stratégie de communication à votre image
- La création de votre identité visuelle personnelle
- L’optimisation de votre présence numérique
En Corporate branding
Notre méthodologie prend en compte :
- Une analyse et audit de votre identité de marque existante
- Les choix stratégiques et le positionnement de votre marque
- La conception de tous vos éléments visuels de charte, et le contenu et ton de communication, le tout compilé dans un document de charte marque
- La diffusion de votre identité de marque sur vos supports de communication
Corporate ou personal : un objectif commun
La différence entre le personal branding et le corporate branding n’est pas forcément évidente à concevoir quand on ne maîtrise pas ce domaine. Notre agence de communication basée à Tours peut vous apporter cette aide et expertise. En vous rencontrant et en vous connaissant mieux, nous pouvons vous créer une image impactante, propre à votre ADN et qui durera dans le temps.
Nous vous accompagnons, de la création de votre identité visuelle à la conception de votre marque jusqu’au déploiement de vos outils de communication !