Lorsqu’on parle de la communication responsable, on parle d’une approche globale intégrant des considérations écologiques et sociales dans les stratégies de communication et marketing. Elle façonne autant le message que sa présentation, influence la perception de l’organisation qui communique, et s’inscrit naturellement dans la démarche RSE des entreprises modernes.
Mais il existe aussi la sobriété éditoriale, et ça, c’est un concept un peu différent ! Bref, notre agence vous explique tout ci-dessous 😉
Communication responsable et sobriété éditoriale : deux concepts complémentaires
La sobriété éditoriale représente une philosophie de la retenue et de la pertinence maximale. Elle nous invite à franchir un premier pas décisif : questionner l’utilité même du contenu avant sa création. Cette démarche va donc vous pousser à examiner chaque élément sous l’angle de sa nécessité réelle : ce texte, cette image, cette formulation apportent-ils vraiment une valeur au lecteur ? Ou est-ce que c’est du « remplissage » que vous pourriez éviter ?
La sobriété éditoriale devient ainsi un levier puissant au sein d’une stratégie de communication véritablement responsable. Et il devient urgent de moins « surcharger » d’informations les internautes.
D’après une récente analyse de la Fondation Jean Jaurès concernant l’épuisement informationnel en France :
- Plus de la moitié des Français (53%) ressentent une lassitude face au flux d’informations
- Près de trois quarts (72%) admettent restreindre ou suspendre leur consommation d’actualités, dont 27% qui le font fréquemment
Le poids psychologique est considérable pour chacun. Nous sommes exposés quotidiennement à environ 1 200 messages sous diverses formes (notifications, courriels, publicités, messages texte).
Selon l’Observatoire de l’infobésité et de la collaboration numérique :
- 7 collaborateurs sur 10 abandonnent leur activité en cours lorsqu’une notification apparaît
- La durée moyenne de concentration sur une tâche a drastiquement diminué, passant de 15-20 minutes dans les années 1980 à seulement 4 minutes 30 aujourd’hui
Concernant le temps de travail hebdomadaire sans interruption :
- Un collaborateur bénéficie de 42% de son temps
- Un dirigeant n’en dispose que de 11%, ce qui représente uniquement 5 plages horaires d’une heure sans consulter ses courriels
Pourquoi utiliser la démarche sobre ?
Nous le savons, vous le savez : Nous sommes ensevelis et saturés d’informations. Vous ouvrez vos réseaux sociaux sur votre téléphone, et les contenus se multiplient à l’infini, notre capacité d’attention s’effrite progressivement. Faciliter l’accès à l’information n’est plus un luxe mais une nécessité absolue. Opter pour la sobriété éditoriale revient à distiller l’essentiel et éliminer le bruit informationnel pour offrir des contenus impactants et instantanément assimilables.
Pour créer un contenu authentiquement sobre, quelques questions clés s’imposent :
- Ce contenu répond-il à un besoin réel des lecteurs ?
- Apporte-t-il une véritable valeur informationnelle ou émotionnelle ?
- A-t-il un potentiel de réutilisation dans différents contextes ?
- Parvient-il à capter l’attention sans artifices ?
- Est-il accessible à son public cible sans effort particulier ?
Un contenu réussi se distingue par sa clarté limpide, sa précision et son authenticité sans fard.
L'architecture invisible : structurer pour clarifier
La sobriété ne se limite pas au fond : elle imprègne profondément la forme. La manière dont nous organisons nos idées peut soit illuminer le chemin du lecteur, soit l’égarer dans un labyrinthe de confusion.
Pour créer un contenu véritablement sobre, la structure doit être pensée avec minutie, en suivant quelques principes fondamentaux :
- Orchestrer visuellement le contenu pour guider le regard
- Incorporer des visuels qui enrichissent réellement le propos
- Placer les informations vitales en position stratégique d’ouverture
- Privilégier une syntaxe fluide : bannir la complexité inutile, embrasser la simplicité directe
- Cultiver la concision rythmique dans chaque phrase
- Traquer les mots-béquilles et expressions galvaudées au profit d’un vocabulaire précis
- Respecter scrupuleusement les règles typographiques qui facilitent la lecture
- Pratiquer l’art de la relecture active, en traquant consciemment chaque imperfection
Ces recommandations constituent une base solide pour la plupart des contenus, mais n’hésitez pas à forger vos propres règles pour créer une signature éditoriale distinctive. L’élaboration d’une charte éditoriale personnalisée permettra ensuite d’assurer l’harmonie et la cohérence de toutes les expressions de votre marque.
L'essence de la sobriété : moins dire pour mieux dire
Adopter la sobriété éditoriale, c’est faire le choix délibéré de l’impact plutôt que du volume, c’est optimiser simultanément l’effort du créateur et l’expérience du lecteur. C’est aussi choisir la qualité à la quantité.
Chez Btg communication, nous avons fait le choix de travailler dans ce sens ! La sobriété éditoriale s’inscrit au cœur de notre démarche. Lorsque nous accompagnons nos clients dans la création d’une brochure, d’une plaquette ou d’un rapport d’activité, nous ne nous contentons pas de travailler sur le design et l’approche graphique : nous questionnons d’abord l’utilité et la pertinence du contenu que le client nous a fourni. Notre expertise se déploie particulièrement dans le conseil sur le « volume » informationnel optimal : ni trop peu qui laisserait le lecteur sur sa faim, ni trop qui diluerait le message essentiel.
Nous guidons nos clients dans le choix de ses informations qui doivent être stratégiques, en privilégiant systématiquement la qualité à la quantité. Le texte doit être impactant et fluide, et en cohérence avec les visuels et images. Cette démarche d’accompagnement éditorial permet non seulement d’optimiser l’efficacité des supports, mais aussi de renforcer l’image de marque de nos clients à travers des contenus qui reflètent leur professionnalisme.
Voilà, vous avez toutes les clés en main pour produire votre propre contenu éditorial sobre et avec de la valeur ajoutée 😉
