Maitriser l’algorithme LinkedIn pour optimiser sa visibilité en 2025

Pour que votre publication atteigne la visibilité souhaitée auprès de votre audience, il est essentiel de satisfaire d’abord l’algorithme de la plateforme. Sans cela, votre contenu risque de ne pas obtenir l’exposition escomptée.

L’algorithme de LinkedIn détermine la portée de vos publications en évaluant plusieurs facteurs clés :

• Engagement : Le nombre de « j’aime », de commentaires et de partages que génère votre publication.
• Pertinence : L’adéquation de votre contenu avec les intérêts présumés de votre réseau.
• Actualité : La fraîcheur de votre contenu, les publications récentes étant privilégiées.
• Temps de lecture : Le temps que les utilisateurs passent à lire votre publication, également appelé « Dwell Time ».

L’algorithme fonctionne en plusieurs étapes, testant d’abord votre contenu auprès d’une petite audience. Si votre publication suscite de l’engagement, elle sera ensuite diffusée à une audience plus large.

On n’écrit pas sur LinkedIn comme on écrit pour un blog, ou bien sur Instagram. Ce réseau possède ses propres codes. Vos posts devront vous ressembler, et avoir un ton adapté selon si vous postez sur votre page entreprise ou bien votre profil personnel.

Un post efficace doit être bref, pertinent et enrichissant pour votre réseau. Il est crucial de commencer par une accroche percutante (captez l’attention en 2 secondes, suscitez l’intérêt en 5 secondes), d’utiliser un langage clair et d’encourager l’interaction. Cela peut se réaliser en posant une question, en rédigeant des phrases courtes ou en invitant au débat, par exemple.

Pour capter l’attention de votre audience et de l’algorithme, gardez en tête les approches suivantes :

• Accroche percutante : Les premières secondes sont cruciales. Commencez par une phrase qui capte immédiatement l’attention.
• Clarté et concision : Exprimez vos idées de manière claire et directe, en évitant les longueurs inutiles.
• Appel à l’action : Encouragez l’interaction en posant des questions ou en invitant au débat.
• Émotion : Intégrez des éléments émotionnels pour créer une connexion avec votre audience.
• Formats variés : Alternez entre textes, images, vidéos et carrousels pour maintenir l’intérêt de votre réseau.

Vous connaissez tous cette idée marketing qui dit que « lorsque c’est gratuit, c’est que vous êtes le produit ! ». Et bien LinkedIn fonctionne de la même manière que n’importe quel autre réseau social. La plateforme veut que vous passiez le plus de temps possible sur l’application.

Plus vous serez « natif », c’est à dire créer du contenu ancré à LinkedIn, plus vous serez récompensé.

Voici les actions qui peuvent nuire à la portée de vos publications :

• Liens externes : Évitez de diriger les utilisateurs vers des sites externes, ce qui peut réduire la visibilité de votre post.
• Mentions inappropriées : Ne taguez pas des personnes ou des entreprises qui ne sont pas susceptibles de réagir à votre publication.
• Publications trop fréquentes : Espacez vos posts d’au moins 18 heures pour éviter la cannibalisation de votre propre contenu.
• Publication hasardeuse : Publiez un post qui a réellement de la valeur ajoutée, et quand vous avez vraiment quelque chose à dire ou raconter. Publier pour « publier » n’a pas grand intérêt.
• Usage excessif de hashtags et d’émojis : On utilise de moins en moins les hashtags en 2025 sur LinkedIn, utilisez plutôt les émojis mais avec parcimonie.
• Qualité des images : Assurez-vous que les visuels utilisés sont de haute qualité et pertinents.
• Modification rapide des posts : Évitez de modifier votre publication dans les 30 minutes suivant sa mise en ligne.

Il n’existe pas de formule magique pour garantir le succès sur LinkedIn. Il est donc crucial de tester différents types de contenu, d’analyser les performances et d’ajuster votre stratégie en conséquence. Utilisez les outils analytiques de LinkedIn pour obtenir des données sur la portée, l’engagement et le profil des utilisateurs interagissant avec vos publications.

Publiez à des moments où votre audience est la plus active pour maximiser l’impact. Accordez-vous une période d’environ trois mois pour évaluer l’efficacité de votre stratégie et apportez des ajustements si nécessaire.

Les options sont variées, à vous de voir ce qui marche le mieux pour vos publications : Posts écrits, images, carrousels, vidéos, articles de blog condensés. Tout est imaginable si l’on se donne un peu de temps et de moyen !

Les algorithmes des réseaux sociaux sont en perpétuelle évolution. un post LinkedIn efficace aujourd’hui pourrait être un énorme flop demain.

Restez vigilant face aux changements et n’hésitez pas à expérimenter et innover.

Les tendances évoluent constamment, et il est essentiel de faire preuve d’agilité pour s’y adapter avec succès. Être proactif, créatif et doté d’un esprit analytique est indispensable (mais on est persuadé que tout ça, vous savez le faire !).

En fin de compte, est-ce que ce n’est pas vous le meilleur algorithme pour y parvenir ?

Chez Btg communication, nous faisons de la stratégie numérique une de nos expertises.

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