Ils ont 15 ans pour les plus âgés, parlent un langage crypté et révolutionnent déjà les codes du marketing. Bienvenue dans l’univers de la Génération Alpha, où « skibidi » n’est pas une onomatopée et où « Ohio » signifie… tout sauf l’État américain.
Vous êtes de la génération Z, des millennials ou plus vieux, et ne comprenez déjà plus rien ? Pas d’inquiétude, on vous explique tout !
L'accélération générationnelle : quand 10 ans deviennent un gouffre
Rappelez-vous : il y a encore quelques années, les millennials étaient considérés comme les « digital natives » par excellence. Aujourd’hui, à 30-40 ans, ils observent avec perplexité leurs cadets de la Gen Z utiliser TikTok comme un moteur de recherche. Mais si vous pensiez que l’écart s’arrêtait là, détrompez-vous.
La Génération Alpha (née entre 2010 et 2025) débarque avec ses propres référentiels culturels, et cette fois, même les millennials les plus connectés peinent à suivre. Le rythme d’évolution des codes culturels s’est accéléré de manière spectaculaire.
Le dictionnaire Alpha : décryptage d'une nouvelle langue
Les mots qui font sensation
« Skibidi » : Né d’une série YouTube absurde, ce terme est devenu un marqueur générationnel. Il peut signifier « cool », « bizarre » ou simplement servir à intensifier un mot.
« Ohio » : Synonyme de « bizarre » ou « décalé ». Rien à voir avec l’État américain, tout à voir avec les memes internet. L’Ohio est devenu le symbole de l’étrangeté dans l’imaginaire collectif Alpha.
« Rizz » : Contraction de « charisma », désigne le charme, particulièrement en séduction. « Tu as du rizz » = « tu as du charme ».
« Sigma » : Emprunté à la « sigma male » culture, désigne quelqu’un d’indépendant, de mystérieux. Le « sigma grindset » représente une mentalité de réussite solitaire.
« Gyatt » : Exclamation d’admiration, souvent utilisée de manière ironique.
Les références culturelles incomprises
Là où les millennials avaient Harry Potter et les Simpsons, la Gen Alpha a Skibidi Toilet, Huggy Wuggy et les « Backrooms » (une légende urbaine internet très populaire pour cette génération). Ces références, nées sur YouTube ou dans les jeux vidéo, créent un univers partagé totalement opaque pour les générations précédentes.
Pourquoi les marques sont frileuses à tenter de séduire cette génération
De nombreuses marques hésitent encore à adopter le langage Alpha, conscientes des risques. Imaginez une pub bancaire qui proclamerait « Votre épargne, c’est skibidi sigma ! », l’effet serait désastreux. Comme ces parents qui tentent maladroitement d’utiliser le langage de leurs enfants, les marques qui forceraient l’adoption de ces codes pourraient devenir instantanément ringardes.
La vitesse de péremption des tendances
Un code Alpha peut naître, exploser et mourir en quelques semaines. Les cycles de production marketing traditionnels ne peuvent pas suivre cette cadence. Quand votre campagne sort, la tendance est déjà démodée.
L’authenticité avant tout
Cette génération détecte instantanément l’opportunisme marketing. Elle préfère l’authenticité maladroite à la récupération bien léchée. Les marques qui réussissent sont celles qui participent naturellement à la culture plutôt que de l’exploiter.
Les nouveaux comportements de consommation
L’économie de l’attention fragmentée
Durée moyenne d’attention : 8 secondes maximum. Les Alphas consomment du contenu en multi-écrans, zappent instantanément et créent leurs propres montages. Ils ne regardent plus le contenu, ils le remixent.
La logique du « pour moi »
Algorithmes ultra-personnalisés depuis l’enfance, ils s’attendent à ce que chaque contenu leur soit spécifiquement destiné. Le mass-marketing traditionnel leur semble archaïque.
La communauté avant la marque
Ils suivent d’abord des créateurs, des micro-influenceurs, leurs pairs. La légitimité vient de la communauté, pas de l’institution.
Comment communiquer avec la Gen Alpha sans tomber dans le piège ?
1. Observez avant de participer
Passez du temps sur leurs plateformes (YouTube Shorts, TikTok, Discord) sans chercher immédiatement à vendre. Comprenez les codes, leur humour, les créateurs qu’ils suivent.
2. Collaborez plutôt que d’imiter
Au lieu d’utiliser leur langage, collaborez avec des créateurs Alpha authentiques. Laissez-les traduire votre message dans leur univers.
3. Assumez votre différence générationnelle
Parfois, le décalage générationnel peut être un atout. Jouer la carte du « parent cool mais pas trop » peut être plus efficace que l’imitation ratée.
4. Misez sur l’expérientiel
Cette génération privilégie l’expérience à la possession. Créez des moments, des interactions, des jeux plutôt que des publicités classiques.
5. Restez agiles
Développez des formats courts, modulaires, facilement adaptables. Préparez-vous à pivoter rapidement selon les nouvelles tendances.
Les marques et secteurs qui ont pris le virage
Jeux-vidéos : Déjà natives du secteur, ces marques comprennent mieux les codes Alpha
- Fortnite intègre constamment des références mèmes et collabore avec des créateurs TikTok
- Roblox permet aux joueurs de créer leurs propres expériences, devenant un terrain de jeu créatif Alpha
- Among Us a explosé grâce à la culture mème et aux streamers suivis par cette génération
- Les skins et cosmétiques suivent les micro-tendances internet (danses TikTok, références YouTube)
Fast-fashion : Shein et autres ont intégré la logique des micro-tendances
- H&M et Zara créent des pièces inspirées directement des looks viraux des influenceurs Alpha
- ASOS utilise des hashtags et descriptions qui reprennent le vocabulaire des réseaux sociaux
- Les collaborations avec des créateurs de contenu remplacent les égéries traditionnelles
Boisson et snacks : Les boissons énergisantes et snacks s’adaptent rapidement aux nouveaux goûts
- Monster Energy sponsorise les streamers gaming et s’affiche dans les clips TikTok
- Takis et autres snacks épicés explosent grâce aux challenges « spicy food » sur les réseaux
- Les saveurs suivent les tendances (bubble tea, matcha, saveurs asiatiques popularisées par les influenceurs)
Tech : Apps et plateformes évoluent en permanence pour coller aux usages Alpha
- BeReal a captivé cette génération avec son concept d’authenticité forcée
- Discord s’adapte constamment aux nouvelles façons de communiquer en groupe
- Snapchat intègre des filtres AR qui suivent les dernières tendances mèmes
- Les apps de montage vidéo (CapCut, InShot) ajoutent des effets populaires quasi en temps réel
L'avenir du marketing à l'ère Alpha
La génération Alpha nous force à repenser fondamentalement notre approche marketing. Fini le temps des campagnes annuelles et des messages universels. L’avenir appartient aux marques capables de créer des écosystèmes évolutifs, des communautés authentiques et des expériences personnalisées.
Le défi n’est plus de comprendre cette génération, mais d’accepter qu’elle évoluera plus vite que notre capacité à la cerner. Certaines marques qui s’adressent déjà aux plus jeunes l’ont très bien compris.
La génération Alpha ne demande pas aux marques de parler sa langue, mais de respecter sa culture. Dans un monde où « Ohio » peut devenir viral en 24h, la meilleure stratégie reste l’humilité, l’authenticité et la capacité d’adaptation.
Que vous soyez un millennial perdu ou membre de la génération Z déjà dépassé, une chose est sûre : la génération Alpha redéfinit les règles du jeu marketing. C’est donc à nous en tant que créatif ou communiquant de nous adapter pour réussir à parler à cette génération.
