On a tous un téléphone dans notre poche, et un ordinateur ou une tablette qui nous attendent à la maison. C’est là que l’on constate que nous avons accès à une information presque illimitée. Cette accessibilité a transformé nos façons de communiquer et de consommer du contenu sur internet. En tant qu’agence de communication, on peut déjà vous dire que le contenu vidéo s’impose comme l’un des outils les plus performants pour transmettre des messages impactants et qui marquent.
Mais pourquoi la vidéo est-elle devenue si incontournable, particulièrement sur un réseau pro comme LinkedIn ? Quels avantages offre-t-elle par rapport aux autres formats ? On vous explique tout sur la vidéo sur Linkedin 😉
La vidéo : une puissance de communication inégalée
Des chiffres qui parlent d’eux-mêmes
L’impact de la vidéo en ligne est stupéfiant. D’après Sandvine, elle représente 60% du trafic web global. Cette domination n’est pas le fruit du hasard : l’étude Aberdeen révèle qu’un visiteur passe en moyenne 5 minutes sur un site contenant des vidéos, contre seulement 20 secondes sur un site sans contenu vidéo.
Plus frappant encore, selon Wyzowl, 85% des utilisateurs partagent du contenu vidéo sur leurs réseaux. Ce potentiel viral combiné à l’efficacité du message fait de la vidéo un vecteur de communication privilégié pour les professionnels cherchant à maximiser leur impact.
L’efficacité commerciale du format vidéo
Le rapport Postclick de 2021 confirme cette tendance avec des chiffres éloquents : 84% des consommateurs ont acheté après avoir visionné une vidéo de marque, tandis que 78% des entreprises rapportent un impact direct et positif sur leur activité grâce à ce format.
La raison est simple : dans un monde où le temps est précieux, la vidéo permet de transmettre plus d’informations en moins de temps. Un contenu qui prendrait dix minutes à lire peut être condensé en une vidéo de deux minutes, offrant une expérience plus riche et mémorable.
Un langage universel pour une portée mondiale
L’un des atouts majeurs de la vidéo est sa capacité à transcender les barrières linguistiques. Un contenu visuel bien conçu peut communiquer efficacement sans nécessiter de traduction textuelle.
L’exemple d’Omega illustre parfaitement cette force : leur teaser sans voix off a généré plus de 75 millions de vues et 33 000 likes sur YouTube. En s’appuyant uniquement sur la puissance des images et de la musique, la marque a pu toucher un public international sans adaptation coûteuse.
LinkedIn et vidéo : un duo gagnant pour la prospection
Dans l’écosystème professionnel, LinkedIn s’est imposé comme la plateforme de référence. La vidéo y a trouvé un terrain particulièrement fertile.
L’étude Aberdeen de 2014, bien qu’ancienne, reste pertinente : les entreprises intégrant la vidéo dans leur stratégie de marketing de contenu surpassent significativement leurs concurrents. Cette performance s’explique par la capacité unique de la vidéo à créer une connexion authentique avec l’audience.
Les 8 formats vidéo qui cartonnent sur LinkedIn
1 – Les coulisses d’entreprise : authenticité et proximité
Montrer l’envers du décor de votre entreprise crée une proximité immédiate avec votre audience. Michel et Augustin l’ont bien compris en dévoilant leurs coulisses avec humour et spontanéité. Cette approche renforce non seulement la confiance des clients, mais attire également partenaires et talents potentiels en donnant un aperçu concret de la culture d’entreprise.
Voici un exemple de coulisses d’entreprise que notre agence a réalisé pour Saint Michel, avec une série de portraits de métiers :
2 – Le contenu éducatif : valeur ajoutée et expertise
Partager son expertise est l’une des stratégies les plus efficaces sur LinkedIn. Certaines personnes sur LinkedIn excellent dans ce domaine en proposant régulièrement des conseils business accessibles et actionnables. Cette générosité intellectuelle établit naturellement leur position d’expert tout en fidélisant leur communauté.
L’apport de valeur est la clé : en aidant votre audience à développer de nouvelles compétences, vous renforcez votre crédibilité et créez une relation qui dépasse le simple cadre commercial.
3 – La vidéo produit : informer avec impact
Présenter un produit ou service de manière claire et concise est un art que la vidéo sublime.
L’efficacité de ce format repose sur sa capacité à condenser l’information essentielle tout en maintenant l’attention du spectateur grâce à un contenu dynamique et visuellement attrayant.
4 – Le trailer : susciter l’anticipation
Empruntée à l’industrie du cinéma, la technique du trailer s’est parfaitement adaptée au monde professionnel. Ces courtes vidéos créent l’attente autour d’un nouveau produit, service ou événement.
PlayStation utilise magistralement cette approche pour ses lancements de produits technologiques, générant buzz et anticipation dans sa communauté. La brièveté et l’intensité du format maximisent l’impact tout en respectant le temps précieux des professionnels.
5 – Le témoignage client : la preuve par l’exemple
Rien n’est plus convaincant qu’un client satisfait partageant son expérience. Ce format humanise la relation commerciale et offre une preuve sociale puissante, bien plus efficace qu’un argumentaire commercial traditionnel.
N’hésitez donc pas à solliciter vos clients les plus fidèles et satisfaits pour créer ce genre de vidéo pour votre marque ou entreprise.
6 – La valorisation des talents : culture et attractivité
Mettre en lumière vos collaborateurs remplit une double fonction : renforcer leur engagement et projeter une image positive de votre entreprise. Ubisoft excelle dans cet exercice en donnant la parole à ses équipes.
Dans un marché du travail compétitif, ces vidéos deviennent un puissant outil de marque employeur, attirant naturellement les talents qui s’identifient à votre culture d’entreprise.
7 – L’engagement sociétal : valeurs et authenticité
Les consommateurs modernes, particulièrement les jeunes générations, privilégient les entreprises partageant leurs valeurs. Danone a su capitaliser sur cette tendance en communiquant activement sur ses initiatives de développement durable et sa vision sociétale.
Ces vidéos d’engagement doivent être profondément authentiques pour résonner auprès de l’audience. Plus qu’un simple exercice de communication, elles reflètent l’ADN de l’entreprise et sa vision à long terme.
8 – LinkedIn Live : l’interaction en temps réel
Les événements en direct représentent l’évolution naturelle de la stratégie vidéo sur LinkedIn. Grâce aux fonctionnalités de LinkedIn Live, les entreprises peuvent désormais diffuser webinaires, conférences ou événements internes à une audience ciblée.
L’interactivité en temps réel crée une expérience immersive qui renforce considérablement l’engagement. Les questions, commentaires et réactions instantanées transforment un simple contenu en véritable conversation professionnelle.
Pensez à intégrer la vidéo dans votre stratégie LinkedIn
La diversité des formats vidéo disponibles sur LinkedIn offre une palette d’expression adaptée à tous les objectifs marketing et commerciaux. Qu’il s’agisse de renforcer votre marque, générer des leads ou fidéliser vos clients, la vidéo s’impose comme le médium le plus complet et performant.
L’essentiel est d’adopter une approche stratégique, en sélectionnant les formats les plus adaptés à vos objectifs et en maintenant une cohérence avec votre identité de marque. Avec une production de qualité et un contenu pertinent pour votre audience, la vidéo sur LinkedIn deviendra rapidement l’un de vos leviers de croissance les plus efficaces.
Chez Btg communication on aime la vidéo, et on s’occupe de la conception de tous vos films : motion-design, interviews, portraits, captation en entreprise ou produits, etc !
