Orange défie les stéréotypes pour les JO Paralympiques

L’objectif de cette campagne est clair : Orange veut montrer que les performances des sportifs paralympiques ne se définissent pas par leurs limitations, mais par leur talent, leur détermination et leur capacité à exceller. En plaçant ces athlètes au cœur de sa communication, l’entreprise espère non seulement inspirer, mais aussi changer les mentalités et faire évoluer le regard du public sur le sport paralympique.

Mais alors c’est quoi ce spot ? Et bien L’essence de la vidéo repose sur la comparaison de deux courses marquantes des Jeux de Rio 2016. C’est la finale du 1500m masculin des Jeux Olympiques et celle du 1500m T13, destinée aux athlètes malvoyants. Au premier coup d’oeil, tout paraît similaire : l’intensité, la tension, l’engagement des sportifs… Tout laisse à croire que les Jeux Paralympiques sont l’équivalent des Jeux Olympiques.

Cependant, une différence notable apparaît : un écart de 1,71 secondes. Et cette différence favorise non pas les Jeux Olympiques, mais bien les Jeux Paralympiques. Et ce n’est pas un cas isolé : Quatre para-athlètes ont, en tout, surpassé le temps du champion olympique dans l’histoire des JO.

C’est une belle manière de déconstruire les préjugés. Les athlètes paralympiques, souvent moins mis en lumière, sont encore trop fréquemment considérés comme « moins compétitifs » ou « moins impressionnants » que les athlètes olympiques. Cette comparaison se termine par des images montrant les exploits des athlètes paralympiques et un message puissant : Les plus grandes performances se vivront aux Jeux Olympiques, comme aux Jeux Paralympiques.

Le spot se termine par une accroche intéressante : « Quand on aime le sport, on aime le sport ». Au fond, que l’on soit olympien, paralympien, athlète professionnel ou simple passionné, cela ne change rien à l’amour et la passion du sport. Ce message est puissant, car il souligne que le sport peut nous unir, peu importe les différences. Il rappelle que, par sa diversité, le sport est une source infinie d’émotions, d’intensité et de dépassement de soi.

Orange ne s’arrête pas là et agit réellement pour l’inclusion des spectateurs malvoyants : L’entreprise mise sur des technologies numériques pour leur améliorer l’expérience (avec des tablettes et l’audiodescription) et, de manière plus large, pour améliorer la vie quotidienne des personnes en situation de handicap. Elle soutient aussi l’inclusion à travers le sport avec l’initiative Génération 2024.

Depuis le 12 août, une campagne média est lancée sur les réseaux sociaux et plateformes comme YouTube, Meta, TikTok, Twitch et LinkedIn. Le film sera également projeté sur la terrasse de l’Hôtel de Ville lors des Jeux Olympiques et Paralympiques. Sa diffusion télévisée est prévue pour le 28 août, coïncidant avec la soirée d’ouverture des Jeux Paralympiques.

C’est aussi ça les missions des grandes marques ou grands groupes dans le monde : Mettre en œuvre de belle initiative grâce à leurs moyens disponibles !

Ils peuvent ainsi se permettre de lancer des initiatives ambitieuses qui vont au-delà de leurs objectifs commerciaux.

Ces initiatives incluent souvent :

• Une responsabilité sociale et environnementale : En adoptant des pratiques durables, en réduisant leur empreinte écologique, et en soutenant des causes sociales.
• Une innovation et leadership : En investissant dans la recherche et le développement pour créer des produits ou services qui améliorent la vie quotidienne et répondent aux défis globaux.
• Un engagement communautaire : En soutenant des projets locaux, en participant à des actions humanitaires ou en investissant dans des programmes éducatifs.

Ces actions permettent non seulement de renforcer leur image de marque mais aussi de contribuer positivement à la société.