Internet est dominé par quelques géants qui concentrent une part majeure du trafic web. En France, plus de la moitié de ce trafic est accaparé par des acteurs bien connus : Netflix, et les Gafa avec Google, Amazon, Facebook (Meta), et Akamai (qui en sont l’acronyme). Il est dévident que ce phénomène soulève de nombreuses questions sur l’impact de cette concentration sur l’économie numérique ainsi que nos modes de consommation en général.
Les Gafa : des titans du numérique
Les Gafa, acronyme regroupant Google, Amazon, Facebook, et Apple, ont profondément transformé notre manière d’accéder à l’information, de consommer des biens et des services, et d’interagir socialement. À cette liste s’ajoute souvent Microsoft, créant ainsi le terme Gafam, mais aussi Netflix, Akamai et d’autres qui jouent un rôle crucial dans le transport et la diffusion des contenus en ligne. Ces outils omniprésents sont indissociables de nos vies et de nos habitudes journalières (pour le meilleur, comme pour le pire également…).
Certaines de ces entreprises sont même considérées encore comme très « jeunes » : Facebook fondé en 2004 et Google en 1998, ont déjà atteint une capitalisation boursière supérieure à 1 000 milliards de dollars chacune. Pour mettre cela en perspective, bien que la comparaison ne soit pas totalement équivalente, cela représente une somme comparable au PIB d’un pays comme les Pays-Bas, qui se situe à la 17ème place des économies les plus importantes du monde.
Netflix occupe une place prépondérante dans ce paysage. En 2023, le géant du streaming représentait à lui seul plus de 15 % du trafic Internet en France. Grâce à son catalogue de films et de séries, Netflix a su capter l’attention de millions de spectateurs, rendant le streaming vidéo incontournable dans le quotidien des utilisateurs.
Google monopolise plus de 90 % des recherches effectuées sur internet à l’échelle mondiale. Quant à YouTube, la plateforme de vidéos en ligne, acquise par Google en 2006 pour 1,65 milliard de dollars, elle surpasse toutes les chaînes de télévision en termes de vues : chaque jour, plus d’un milliard d’heures de vidéos y sont regardées. Facebook, de son côté, comptait en octobre 2020 plus de 2,7 milliards d’utilisateurs actifs par mois.
Les consommateurs accèdent principalement à ces services via leurs smartphones, avec une préférence marquée pour ceux de la marque Apple. À la fin de 2019, Apple représentait à elle seule 32 % du chiffre d’affaires et 66 % des bénéfices du marché des smartphones. Pour ce qui est des systèmes d’exploitation, Microsoft reste largement dominant, avec plus de 88 % des ordinateurs dans le monde fonctionnant sous Windows, malgré la concurrence limitée d’autres entreprises.
Une influence mondiale et néfaste ?
La domination des Gafa dépasse les frontières françaises. Ces entreprises se sont imposées à l’échelle mondiale, façonnant les infrastructures Internet, les habitudes de consommation, et même les règles économiques. Leur succès repose sur leur capacité à innover et à s’adapter rapidement aux évolutions technologiques, mais aussi à l’immense quantité de données qu’elles collectent et exploitent.
Gardez en tête que ces entreprises tirent profit de l’analyse et de la revente de vos données personnelles, telles que vos choix, préférences, et centres d’intérêt lorsque vous utilisez leurs services (moteurs de recherche, réseaux sociaux, etc.). Cela leur permet de dresser un profil de consommateur précis, qu’elles monétisent ensuite en offrant aux entreprises des publicités en ligne, dont l’efficacité dépasse largement celle des panneaux publicitaires traditionnels.
En situation de monopole, ces géants du numérique peuvent imposer leurs tarifs aux entreprises de l’« ancienne économie » pour accéder à ces nouveaux espaces publicitaires numériques, bien plus performants. De plus, ils ont la possibilité de mettre en avant leurs propres produits, reléguant ainsi leurs concurrents au second plan dans leur supermarché numérique.
Le contrôle exercé par ces géants sur le flux d’informations et de contenus soulève des questions cruciales sur la concurrence, la régulation, et la protection des données. L’omniprésence des Gafa dans le trafic Internet français montre l’importance de ces questions pour le futur du numérique.
Une remise en question nécessaire et évidente
Face à cette concentration monstrueuse et énergivore, des voix s’élèvent pour appeler à une régulation plus stricte de ces entreprises. L’objectif est de garantir une concurrence équitable, de protéger les consommateurs, et de préserver l’innovation. Le défi consiste à trouver un équilibre entre le pouvoir d’innovation de ces géants et la nécessité d’assurer un écosystème numérique ouvert et diversifié.
La prédominance de Netflix et des Gafa dans le trafic Internet français illustre leur rôle central dans l’économie numérique mondiale. Cette situation appelle à une réflexion approfondie sur l’avenir de l’Internet, et sur les moyens de préserver un espace numérique inclusif et équitable pour tous.
Et c’est peut-être à nous consommateurs de voir les choses différemment et de trouver d’autres alternatives à ces monstres écrasants du numérique ?
Par exemple si jamais vous êtes des aficionados de cinéma, il n’y a pas que Netflix, Amazon et cie : Mubi, LaCinétek, UniversCiné, Arte ou encore Shadowz sont aussi de belles plateformes de streaming pour découvrir des pépites connues ou méconnues.
