L’impact des vidéos sur la rétention des visiteurs : Un guide complet

Les vidéos ont le pouvoir unique de capter l’attention des utilisateurs et de les maintenir engagés plus longtemps. Voici quelques raisons pour lesquelles les vidéos sont si efficaces :

• Engagement visuel et auditif :
  Les vidéos combinent à la fois des éléments visuels et auditifs, rendant le contenu plus captivant et mémorable pour les utilisateurs.

 

• Facilité de consommation :
  Comparé à la lecture de longs textes, regarder une vidéo est souvent plus facile et plus agréable, surtout pour des explications complexes ou des démonstrations de produits.

 

• Transmission d’émotions :
  Les vidéos peuvent transmettre des émotions et des histoires d’une manière que le texte ne peut pas, créant ainsi une connexion plus profonde avec l’audience.

 

Via la vidéo vous pouvez faire passer des émotions, des valeurs, un état d’esprit qui peut être plus compliqué à partager en texte. C’est donc un bon moyen de communiquer dans lequel vous pouvez même vous mettre en scène pour échanger directement avec votre visiteur.

Les données soutiennent l’efficacité des vidéos dans l’augmentation de la rétention des visiteurs. Selon une étude, 82% des spécialistes du marketing vidéo rapportent que les vidéos aident à augmenter le temps passé sur leur site web. De plus, les visiteurs passent 2,6 fois plus de temps sur les pages contenant des vidéos par rapport à celles sans vidéos.

 

Une autre statistique notable est que 69% des personnes préfèrent apprendre sur un produit ou un service via une courte vidéo plutôt que par du texte. Cela montre une préférence marquée des utilisateurs pour le contenu vidéo, ce qui en fait un outil puissant pour les marketeurs.

 

La vidéo permet donc aussi bien de retenir le visiteur sur votre site internet que de délivrer une information facilement compréhensible via un média que les gens aiment. C’est donc un double bénéfice.

 

Pour maximiser l’impact des vidéos sur la rétention des visiteurs, il est crucial de suivre certaines meilleures pratiques :

• Création de vidéos engageantes et de haute qualité :
  • Narration captivante : Assurez-vous que votre vidéo raconte une histoire intéressante qui captivera votre audience. Délivrez les informations que vos prospects ou clients souhaitent avoir. Soyez pédagogue et simple d’accès. La vidéo permet justement de faire passer simplement desinformations complexes.
  • Qualité de production : Utilisez une bonne qualité d’image et de son pour que vos vidéos soient agréables à regarder. Il n’est plus envisageable aujourd’hui d’avoir des vidéos mal réalisées. Faites vous accompagner de professionnels car comme nous avons pu le voir précédemment, la vidéo est un “game changer” en terme de rétention, alors ne faites pas les choses à moitié en bricolant vous-même votre vidéo à la va vite.
  • N’oubliez pas qu’il est aussi possible de réaliser des vidéos en motion design. Cela permet de ne pas avoir de limite en termes de créativité. Nous parlons plus en profondeur de ce choix dans notre article “Vidéo Vs motion Design”

 

• Utilisation de formats diversifiés :
  • Explainers : Les vidéos explicatives sont idéales pour présenter des produits ou des services.
  • Témoignages : Les témoignages de clients peuvent renforcer la crédibilité et la confiance.
  • Démonstrations de produits : Montrez comment utiliser vos produits pour augmenter l’engagement et la compréhension.
  • Adaptez votre vidéo au besoin. Il est nécessaire de penser qu’une vidéo équivaut généralement à un concept ou une information. N’essayez pas de donner trop en une vidéo.

 

• Optimisation SEO des vidéos :
  • Titres et descriptions : utilisez des mots-clés pertinents dans les titres et les descriptions de vos vidéos pour améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche.
  • Balises : Ajoutez des balises appropriées pour aider les algorithmes à comprendre le contenu de vos vidéos.
  • Transcriptions : Fournissez des transcriptions de vos vidéos pour améliorer le référencement et l’accessibilité.

 

Montu, une entreprise de soins de santé basée à Melbourne, spécialisée dans l’intégration de l’écosystème du cannabis médical, a lancé une campagne de crowdfunding particulièrement réussie grâce à une vidéo de présentation efficace. Cette étude de cas met en lumière comment une stratégie vidéo bien pensée peut non seulement capter l’attention des investisseurs potentiels, mais aussi les inciter à agir rapidement.

Contexte et Objectifs

Montu avait pour objectif de lever des fonds pour soutenir et développer son écosystème de cannabis médical. Le défi était d’éduquer une nouvelle audience sur les bénéfices de leurs produits tout en sollicitant des investissements à travers une campagne de crowdfunding.

Stratégie Vidéo

• Narration Engagée :
  La vidéo de Montu combinait des éléments de vidéos de produits et de financement participatif, rendant le contenu à la fois informatif et émotionnellement engageant. Cette approche a permis de maintenir l’intérêt des spectateurs tout en les éduquant sur l’impact positif de Montu sur la vie des Australiens.

 

• Authenticité et Connexion :
  La vidéo a mis en avant des témoignages authentiques de patients et de médecins, créant ainsi une connexion émotionnelle forte avec les spectateurs. En montrant des histoires réelles et des expériences vécues, Montu a pu humaniser son message et renforcer la crédibilité de sa campagne.

 

• Création de Contenu Visuellement Attractif :
  Utilisation de fonds colorés et de premiers plans texturés pour maintenir une simplicité de communication et une esthétique visuelle qui reflète le ton de l’entreprise. Cela a aidé à rendre le contenu visuellement captivant tout en restant fidèle à la marque de Montu.

Résultats

Les résultats de cette campagne ont été remarquables :

• Levée de Fonds Rapide :
  Montu a réussi à lever 1 million de dollars en seulement 13 minutes et 2 millions de dollars en 5 heures. Cette rapidité de collecte de fonds est un témoignage de l’efficacité de leur vidéo à motiver les investisseurs à agir rapidement.
• Engagement de l’Audience :
  La vidéo a suscité un haut niveau d’engagement, démontrant que les spectateurs étaient non seulement intéressés par le contenu, mais étaient aussi prêts à prendre des mesures immédiates en réponse à celui-ci.

 

L’intégration de vidéos sur un site web est une stratégie puissante pour augmenter la rétention des visiteurs, améliorer l’engagement et finalement, accroître les conversions. Les données montrent que les utilisateurs préfèrent largement le contenu vidéo, ce qui en fait un outil incontournable pour les stratégies de marketing digital modernes. En suivant les meilleures pratiques et en utilisant des techniques avancées, vous pouvez maximiser l’impact de vos vidéos et offrir une expérience utilisateur enrichissante.

En somme, les vidéos ne sont pas seulement une tendance passagère, mais une composante essentielle de toute stratégie de marketing digital efficace. Investir dans la création de contenu vidéo de qualité peut transformer votre site web en une plateforme engageante et attrayante pour vos visiteurs.