Hier matin, en buvant mon thé bien chaud j’ai eu une révélation. En observant les formes du lait dans ma tasse, je me suis dit : « Tiens, ça ressemble au logo d’Apple… ou à un nuage. » Et là j’ai eu comme une illumination : Et si on appliquait le fameux test de Rorschach aux logos de marques ?
Spoiler alert : les résultats vont vous faire voir vos logos autrement.
Vous pouvez déjà retrouver notre guide sur les erreurs à éviter absolument lors de la création de votre logo.
L’expérience qui a tout changé
J’ai choisi une dizaine logos de grandes marques, je les ai montrés à un cercle d’amis pour commencer, puis ma famille proche sans révéler l’identité de la marque, et je leur ai demandé : « Qu’est-ce que vous voyez ? ». Vous vous attendez à quoi ? « Oh, c’est moderne, c’est épuré, ça respire la confiance… » ? Eh bien, pas vraiment. Voici un petit palmarès ci-dessous.
Nike : Mouvement, vitesse, dépassement de soi.
Ce que les gens voient vraiment :
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34% : « Une virgule géante »
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28% : « Le sourire de quelqu’un qui cache quelque chose »
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23% : « Une banane qui tombe »
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15% : « Le swoosh » (ouf, quelques-uns ont trouvé)
McDonald’s : Les arches dorées, l’accueil, la convivialité.
Ce que les gens voient vraiment :
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45% : « Un M majuscule »
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31% : « Deux collines jaunes »
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19% : « Une porte ouverte vers quelque chose de rassurant »
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5% : « Une forme de maison »
Apple : Innovation, simplicité, la morsure de la connaissance.
Ce que les gens voient vraiment :
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52% : « Une pomme croquée » (ok, c’est le but)
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27% : « Un cœur avec une partie manquante »
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16% : « Pac-Man qui a grossi »
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5% : « Une balle de tennis bizarre »
Starbucks : Tradition, artisanat, l’héritage maritime.
Ce que les gens voient vraiment :
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41% : « Une sirène » (victoire !)
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33% : « Méduse, version sympathique »
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19% : « Ma tante avec une couronne »
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7% : « Une statue antique, mais je ne connais pas son nom »
Adidas : Performance, dépassement, les trois bandes iconiques.
Ce que les gens voient vraiment :
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44% : « Trois barres parallèles »
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29% : « Une montagne avec trois sommets »
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18% : « Un graphique de finances (en chute libre) »
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9% : « Trois copains qui marchent ensemble »
Mercedes : Luxe, précision allemande, excellence.
Ce que les gens voient vraiment :
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47% : « L’étoile de la mort de Star Wars »
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26% : « Une roue de vélo stylisée »
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21% : « Le symbole de la paix »
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6% : « Un réticule de fusil à lunette »
Ce que ça révèle sur votre marque
1. Vos clients ne voient pas ce que vous croyez
62% des interprétations n’avaient aucun rapport avec l’intention initiale de la marque. Votre logo parfaitement pensé ? Il raconte peut-être une histoire complètement différente dans la tête de vos clients.
2. L’émotion prime sur la logique
Les descriptions les plus marquantes étaient pleines d’émotion : nostalgie, humour, peur, tendresse. Personne ne se souvient d’un logo « professionnel et moderne ». Tout le monde se souvient d’un logo qui évoque une histoire personnelle ou une émotion.
3. La simplicité génère plus d’interprétations
Paradoxalement, plus un logo est simple, plus les gens y projettent des éléments personnels. Le cerveau humain adore combler les vides.
Le test ultime pour votre logo
Vous voulez savoir ce que votre logo révèle vraiment ? Voici le protocole :
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Sortez votre logo de son contexte habituel
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Montrez-le à 10 personnes qui ne connaissent pas votre marque
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Demandez : « Décrivez-moi cette forme en 3 mots »
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Préparez-vous psychologiquement aux résultats
Après cette expérience, j’ai réalisé quelque chose d’important : ce n’est pas grave si votre logo évoque autre chose que prévu. En fait, c’est peut-être même mieux. Les logos les plus mémorables sont ceux qui laissent place à l’interprétation. Ils créent des connexions émotionnelles inattendues. Ils génèrent des conversations. Nike ne vend pas des virgules géantes, mais leur logo iconique permet à chacun d’y projeter sa propre vision du mouvement. Si vous vous posez aussi la question de savoir si vous devez refondre votre logo ou l’améliorer, il est tout à fait possible de le faire évoluer.
À retenir
Votre logo n’est pas ce que vous voulez qu’il soit. C’est ce que vos clients décident qu’il est. Et c’est exactement comme ça que ça doit fonctionner.
Alors la prochaine fois que vous voyez votre logo, demandez-vous : « Qu’est-ce que je vois vraiment ? » Vous pourriez être surpris.
PS : Si après avoir lu cet article vous ne pouvez plus regarder le logo McDonald’s sans penser à deux collines dorées, mission accomplie. Vous venez de vivre le pouvoir du test de Rorschach appliqué au branding.
Je suis Gaël, directeur artistique chez Btg communication, et j’adore tout ce qui a rapport au branding. Confiez-nous la création de votre identité-visuelle pour un résultat efficace et en accord avec votre philosophie !
