En tant que designers passionnés par l’identité visuelle, nous ne pouvions pas passés à côté de cette nouvelle identité pour le logo d’appel d’urgence des pompiers français. Après 48 ans d’existence, le logo emblématique des appels d’urgence aux sapeurs-pompiers fait enfin peau neuve. Une refonte qui intervient près d’un demi-siècle plus tard !
Ce changement était forcément nécessaire. Le logo originel de 1977, avec son téléphone fixe à cadran désormais totalement anachronique, appartenait clairement à une autre époque. À l’heure où la quasi-totalité des appels d’urgence sont passés depuis des smartphones, ce symbole datait non seulement visuellement, mais ne communiquait plus efficacement sa fonction première : permettre d’identifier instantanément comment contacter les secours.
Un processus créatif démocratique
La démarche adoptée par la Fédération nationale des sapeurs-pompiers de France est plutôt étonnante. Ici, pas d’appel ou de mises en concurrence via des agences de communication ou free-lances. Plutôt que de confier ce projet à des spécialistes du branding, ils ont lancé en octobre dernier un appel national à la création sur le site des pompiers.fr, invitant professionnels comme amateurs à soumettre leurs propositions.
Cette approche participative est représentative d’une tendance que l’on observe de plus en plus dans notre métier (pour le meilleur, comme pour le pire, on ne va pas se mentir) : l’ouverture du processus créatif à la communauté. Comme l’a souligné Eric Brocardi, porte-parole des sapeurs-pompiers : « Les sapeurs-pompiers appartiennent à tout le monde. Il était juste normal de faire appel à la population pour essayer de mieux nous symboliser. »
Plus de 1000 propositions ont été reçues, un chiffre impressionnant qui témoigne de l’attachement des Français à leurs sapeurs-pompiers et de l’intérêt pour ce projet de redesign.
Analyse graphique du logo retenu
Le nouveau logo sélectionné est un exemple de design minimaliste efficace. Examinons-le en détails :
- Simplification des formes : Exit le téléphone fixe complexe, place à la silhouette épurée d’un smartphone contemporain.
- Symbolique modernisée : L’ajout d’ondes sortant de l’appareil communique instantanément la notion d’appel en cours, un choix sémiotique bien adapté.
- Typographie claire : Les numéros 18 et 112 sont présentés dans une police sans serif moderne, garantissant une lisibilité optimale, même à distance ou en situation de stress.
- Respect du code couleur : Le maintien du blanc sur fond rouge perpétue la tradition visuelle des services d’urgence tout en assurant un contraste maximal, ce qui est essentiel pour la visibilité en situations critiques.
Cette nouvelle identité visuelle est donc immédiatement reconnaissable tout en s’adaptant aux usages contemporains. Elle conserve l’essentiel de l’ADN visuel des pompiers tout en lui apportant cet aspect moderne qui lui manquait cruellement.
Ci-dessous, quelques exemples d’autres logos finalistes non-retenus (sauf le second, qui est le définitif) :
Le défi graphique derrière la simplicité
En apparence simple, ce logo représente pourtant un petit défi technique : Sa fonction exige qu’il reste parfaitement lisible dans des conditions extrêmement variées : à grande distance, en mouvement rapide (sur les 15 000 camions qui sillonnent la France), par tous types de luminosité et d’angles de vue.
De plus, il doit fonctionner sur une multitude de supports : véhicules, uniformes, signalétique, communications digitales et imprimées. Car quand on crée un logo, il faut garder en tête que notre identité doit être polyvalente. Il doit être conçu de manière minutieuse pour qu’on puisse le lire et le comprendre sous toutes les circonstances. Il faut donc penser à la taille minimale de reproduction, la compatibilité avec différentes méthodes d’impression et d’application, et sa déclinaison en différents formats.
Est-ce que c’est bien le nouveau logo définitif ?
Le processus de sélection lui-même mérite notre attention. Après un premier tri de plus de 1000 propositions reçues par un jury composé d’experts en communication, en télécommunication et de membres de la commission technique de la Fédération nationale des sapeurs-pompiers, une shortlist de 50 finalistes a été soumise au vote public via Instagram.
Mais avant que ce nouveau symbole ne pare les véhicules d’intervention, une dernière étape protocolaire attend : la validation par le président Emmanuel Macron lors du prochain congrès national des sapeurs-pompiers de France le 12 octobre 2025.
L'importance d'une identité visuelle actualisée
Cette refonte démontre parfaitement pourquoi l’actualisation régulière des identités visuelles n’est pas qu’une question d’esthétique, mais bien de fonctionnalité. Un logo ne doit pas seulement être beau, il doit avant tout communiquer efficacement sa fonction.
Pour les services d’urgence, cette communication visuelle peut littéralement sauver des vies. En modernisant ce symbole, les pompiers s’assurent que tous les Français, y compris les générations nées avec un smartphone à la main, identifieront instantanément comment les contacter en cas de besoin.
Espérons que cette initiative inspirera d’autres services publics à reconsidérer leurs identités visuelles parfois vieillissantes, et à les adapter aux réalités de communication de notre époque.
Vous souhaitez moderniser ou refondre votre identité visuelle ? Notre agence de communication peut vous accompagner dans ce travail.
Ces projets de branding nous tiennent toujours autant à coeur chez Btg communication, alors n’hésitez pas à venir partager un café avec nous ! 🙂
