Votre logo a 10 ans : faut-il le refaire ou juste le rafraîchir ?

Parfois, votre logo n’a pas besoin d’une révolution, juste d’une évolution. Le rafraîchissement préserve l’essentiel tout en modernisant : on garde la structure générale et les codes couleurs, mais on affine les détails, on simplifie, on actualise la typographie, on améliore la lisibilité numérique.

Cette approche fait sens quand votre logo est reconnu localement. Si vous avez construit une notoriété solide, tout casser serait contre-productif. Pensez aux grandes marques qui évoluent progressivement : leurs logos changent, mais on reconnaît toujours la filiation.

Le rafraîchissement convient aussi pour des problèmes techniques : logo qui pixelise, illisible en petit format, rendu pas assez visible sur les réseaux sociaux. Ces soucis se règlent par une mise à jour qui garde votre ADN.

Certains signaux indiquent qu’une refonte complète de votre logo est nécessaire.

• Évolution du positionnement : si votre entreprise a changé de taille ou de marché, par exemple un artisan devenu PME ou une diversification vers de nouveaux secteurs. Votre identité visuelle doit suivre ces mutations.

• Logo daté : des effets 3D brillants des années 2010, des dégradés compliqués ou des polices dépassées nuisent à votre crédibilité. Une refonte permet de moderniser votre image.

• Problèmes fondamentaux : si votre logo est trop complexe, difficile à lire ou nécessite des explications, il ne remplit pas sa fonction principale qui est d’identifier rapidement votre entreprise.

• Changements sectoriels : si votre marché ou votre activité a évolué profondément. Un restaurateur passant au food truck, une boutique se lançant dans le e-commerce, un artisan se positionnant sur le haut de gamme. Votre logo doit refléter ces transformations.

Dans tous ces cas, une refonte complète est souvent la meilleure solution pour rester cohérent et crédible auprès de vos clients.

Avant de trancher, questionnez vos clients. Pas ce que vous imaginez qu’ils pensent, mais ce qu’ils disent vraiment. Parfois, notre logo fonctionne mieux qu’on ne le croit. Pour faire le point, vérifiez s’il répond aux critères d’un bon logo : les 10 qualités qu’il doit avoir.

Regardez vos concurrents. Votre identité vous démarque-t-elle ou vous fondez-vous dans la masse ? L’objectif n’est pas de copier, mais de comprendre les codes pour mieux vous en affranchir.

Votre logo se décline-t-il facilement partout ?

• cartes de visite / site web / réseaux sociaux / véhicule / enseigne

Si vous devez constamment le bidouiller, c’est problématique. Une refonte complète coûte plus cher. Un rafraîchissement bien pensé peut offrir presque tous les avantages d’une refonte, mais pour un budget plus léger.

Il existe une troisième voie : la refonte progressive. Créez une nouvelle identité complète mais intégrez-la par étapes. Commencez par les supports numériques (site web, réseaux sociaux), puis mettez à jour les supports imprimés au fil des rééditions.

Cette méthode étale l’investissement, habitue vos clients à votre nouvelle identité et évite de jeter vos anciens supports. Nos clients tourangeaux qui ont suivi ce processus en sont très satisfaits.

Ne cherchez pas à plaire à tout le monde. Votre logo doit parler à vos clients cibles. Ne suivez pas aveuglément les tendances : un bon logo traverse les époques. Il doit correspondre à votre secteur et votre positionnement.

Ne négligez pas la réflexion stratégique avant le graphisme. Clarifiez votre positionnement, vos valeurs, votre différence. Le logo n’est que la traduction visuelle.

N’oubliez pas qu’un changement impacte toute votre communication : site web, réseaux sociaux, signalétique, supports commerciaux, véhicules. Anticipez ces coûts dès le départ.

Si un rafraîchissement suffit, listez ce qui pose problème : qualité des fichiers, lisibilité, typographie. Cela permettra à votre agence de cibler les corrections.

Si vous penchez pour une refonte, préparez un brief solide : ce qui doit changer, ce qui peut rester, vos contraintes budgétaires et de planning. Plus c’est clair, plus le résultat sera pertinent.

Dans tous les cas, faites-vous accompagner par des professionnels. Votre logo travaille pour vous 24h/24, pendant des années. C’est un investissement qui mérite d’être fait correctement.

Il n’y a jamais de moment parfait. Mais si vous vous posez la question depuis plusieurs mois, c’est probablement le bon moment.

L’idéal est d’anticiper. Si vous savez que vous aurez besoin d’une nouvelle identité dans les douze prochains mois, commencez maintenant. Cela laisse le temps de réfléchir posément, budgétiser correctement et planifier la transition.

Chez Btg communication, nous accompagnons régulièrement ces réflexions. Parfois nous confortons le choix d’un simple rafraîchissement, parfois nous conseillons une refonte. L’important, c’est la bonne décision pour votre entreprise.

Vous hésitez sur la marche à suivre ? Contactez-notre agence Btg communication à Tours, on vous écoute autour d’un café !