On ne va pas se mentir : chez Btg communication, on passe beaucoup de temps à scroller sur Instagram (en même temps, c’est normal pour une agence de community management à Tours). On est comme des chasseurs de pépites, toujours à l’affût de ces comptes qui nous font dire « Punaise, j’aurais adoré avoir cette idée ».
Aujourd’hui, on vous dévoile nos 5 chouchous du moment. Pas forcément les plus gros ou les plus connus, mais clairement les plus malins.
Netflix France : les rois de la viralité qui ne se prennent pas au sérieux
Netflix, c’est le compte qui a compris que sur Instagram, personne ne veut qu’on lui vende quelque chose. Ils ne postent jamais juste une affiche de série avec « Regardez notre nouveau show ! ».
À la place ? Des mèmes, des références culturelles très drôles, des montages créatifs. Ils transforment littéralement leurs séries en contenus viraux avant même que vous ne les regardiez.
Pourquoi on adore :
- Ils adaptent leur ton à chaque série (le compte pour Stranger Things ne ressemble en rien à celui de Emily in Paris)
- Ils utilisent les tendances du moment mais à leur sauce
- Ils créent des sondages, des quiz, et font parler leur communauté
- Chaque pays a son propre compte adapté aux références locales
La leçon pour nous : Arrêtez de vendre votre produit. Racontez des histoires autour. Faites-en un sujet de conversation, pas une pub.
Sézane, la French touch qui brille à l'international
Sézane, c’est la success story française sur Instagram. Fondée par Morgane Sézalory, la marque a littéralement explosé avec une stratégie ultra-maligne : créer une vraie communauté, pas juste des clientes.
Leur truc ? Faire sentir aux gens qu’ils font partie d’un mouvement. Chaque nouvelle collection devient un événement. Les « apartés » (leurs boutiques éphémères) sont tenus secrets jusqu’au dernier moment. Résultat : les gens viennent en masse à l’ouverture… puis ils postent sur Instagram.
En 2024, presque 3000 créateurs de contenu ont posté en parlant de Sézane. Sans jamais être payés, juste parce qu’ils adorent la marque.
Pourquoi on adore :
- Ils ont créé un vrai univers esthétique reconnaissable (parisiennes chics mais accessibles)
- Les clientes deviennent naturellement des ambassadrices
- Une stratégie de rareté qui crée le désir (éditions limitées)
- Plus de 39 000 contenus générés en 2024 par leur communauté
La leçon pour nous : Transformez vos clients en communauté. Donnez-leur envie de partager votre univers, pas juste d’acheter vos produits.
Leboncoin : la nostalgie transformée en contenu viral
Leboncoin a réussi un tour de force : transformer une plateforme de petites annonces en compte Instagram « tendance » avec une esthétique vintage qui donne envie.
Leur secret ? Ils ne montrent jamais leurs bureaux ou leur équipe. À la place, tout leur feed est composé de photos de leurs utilisateurs : des objets chinés, des brocanteurs, des créateurs qui retapent des vieux meubles…
Et leurs Reels ? Très intéressants et fédérateurs : ils mettent en scène des artistes qui racontent leur rapport à la seconde main, avec des montages super travaillés. Et cela ressemble plus à un mini-documentaire qu’à de la pub.
Pourquoi on adore :
- Une identité visuelle vintage cohérente et reconnaissable
- Ils valorisent leurs utilisateurs avant tout
- Le format Reels est exploité à fond avec de vraies histoires
- Ils surfent sur la tendance éco-responsable sans être donneur de leçons
La leçon pour nous : Votre produit n’est pas le héros. Ce sont les gens qui l’utilisent, alors mettez-les en lumière.
Milka France, cohérence visuelle et émotion
Milka sur instagram, c’est du contenu simple et efficace. Ils ont un code couleur strict (le violet, bien évidemment), et tout leur feed tourne autour de leurs fameuses vaches.
Mais attention, ce n’est pas juste du violet partout. Ils créent une vraie proximité avec leur communauté d’amoureux du chocolat, on se sent faire partie d’un club.
Pourquoi on adore :
- Le feed est reconnaissable en 0,5 seconde
- Les vaches deviennent des personnages attachants
- Cohérence totale dans l’univers visuel
- Les posts parlent tout de suite à l’affect et aux souvenirs d’enfance
La leçon pour nous : Choisissez une identité visuelle forte et tenez-vous rigoureusement à celle-ci. La cohérence crée la reconnaissance.
GoPro : quand vos clients créent 100% de votre contenu
GoPro ne produit quasiment aucun contenu eux-mêmes. Tout leur feed sont des vidéos créées par leurs utilisateurs.
Des sports extrêmes, des voyages avec de beaux paysages, des moments épiques… chaque post dit « Regardez ce que vous pourriez faire avec notre produit ».
Pourquoi on adore :
- Authenticité à 100% (ce sont de vraies personnes, pas des acteurs)
- Les gens se projettent tout de suite
- Ils transforment leurs clients en créateurs de contenu
- L’engagement est énorme parce que chacun veut être repris
La leçon pour nous : Le meilleur contenu, c’est celui que vos clients créent. Encouragez-les, repostez-les, valorisez-les.
Ces 5 marques ont toutes compris un point essentiel : Instagram n’est pas une vitrine de magasin, c’est un espace d’échange et de proximité.
Les points communs de ces comptes efficaces : Ils ne se prennent pas trop au sérieux et font confiance à leur communauté. Ils racontent des histoires, pas des fiches produit, en osant être différents. Et ils sont cohérents dans leur ligne éditoriale.
Ce que notre agence peut apporter pour votre Instagram
Vous l’avez vu, ces marques qui ont toutes une stratégie claire, une identité forte et surtout : elles savent raconter des histoires qui touchent leur communauté.
La bonne nouvelle ? Vous n’avez pas besoin d’être Netflix ou Sézane pour réussir sur Instagram. Ce qui fait vraiment la différence, ce n’est pas la taille de votre entreprise ou votre budget. C’est d’avoir une ligne éditoriale cohérente et authentique, du contenu qui parle vraiment à votre audience, une vraie stratégie (pas juste poster quand vous avez le temps), et la capacité à transformer vos clients en ambassadeurs. Pensez aussi à bien choisir le réseau social adapté à votre cible dédiée, comme Tiktok par exemple si vous souhaitez toucher la génération Z.
Chez Btg communication, on commence toujours par définir votre identité de marque. On construit ensemble un profil Instagram qui vous ressemble vraiment, avec une stratégie de contenu taillée sur mesure pour votre marque. Vous pouvez également suivre notre guide des tendances réseaux sociaux en 2025.
Vous sentez que votre compte Instagram ne décolle pas et que vous postez dans le vide ? Contactez-nous pour un audit gratuit de votre compte.
