Instagram : comment créer sa ligne éditoriale

Si vous voulez cartonner sur Instagram, il est essentiel de connaître votre audience mieux que quiconque. Fouillez vos données démographiques, étudiez les tendances et identifiez les attentes de votre public. Par exemple, si vous êtes une marque de cosmétique bio ou éthique, il faut pouvoir créer du contenu qui parlera directement à votre audience qui s’intéresse au développement durable, etc.

En comprenant précisément les attentes de votre audience, vous serez en mesure de produire un contenu qui les touche directement, tant sur le fond avec son message que sur le visuel.

Considérez Instagram comme une galerie d’art qui vous est propre. Les couleurs que vous choisissez et les filtres que vous appliquez à vos photos sont des éléments clés qui renforcent l’image de votre marque dans l’esprit de votre audience. Choisissez des tons qui incarnent l’essence de votre entreprise. Par exemple, si vous voulez communiquer pour votre fast-food de Burger aux produits locaux, privilégiez des couleurs chaudes et des photos appétissantes, bien plus attractives pour vos abonnés que des clichés aux teintes froides dans des décors austères.

Jouez avec des typos modernes et des formes ou couleurs qui font envie pour vos visuels. En gros, amusez-vous, laissez libre court à votre créativité, mais restez cohérent avec ce que vous vendez et votre philosophie de marque.

La régularité est cruciale sur Instagram. Habituez vos abonnés à un certain type de publications, de stories, et à un ton particulier (l’humour ou bien au contraire le côté très corporate ou « conseil », à vous de choisir), accompagnée de hashtags et de phrases accrocheuses qui renforceront votre identité. Être constant dans sa ligne éditoriale est peut-être l’aspect le plus difficile à maintenir, mais c’est aussi l’un des plus essentiels. Un compte Instagram qui n’a pas été mis à jour depuis l’année précédente ou qui manque de cohérence dans les visuels ou textes renverra une image négative de votre entreprise.

Soyez régulier et actif, ça peut être chronophage, mais pensez à assigner ce rôle de community manager à une personne qualifiée dans votre entreprise.

Les réseaux sociaux sont avant tout des plateformes de partage et d’échanges. Répondez aux commentaires avec autant d’enthousiasme que vous le feriez lors d’une discussion en face à face. Encouragez l’engagement en posant des questions ou en lançant des défis à vos abonnés. Il existe de nombreuses façons de générer des interactions et des réactions. Instagram accorde une attention particulière à l’engagement généré par vos publications.

Il faudra savoir vous adapter pour réussir sur les réseaux sociaux. Comme les modes évoluent rapidement, votre contenu sur Instagram doit également s’adapter. Analysez attentivement les performances de vos publications. Par exemple, si vous vendez une boisson naturelle, et que les vidéos de « making-off » avec la concoction de la fameuse boisson fonctionnent très bien, pensez à en intégrer plus régulièrement dans votre ligne éditoriale !

Nike
Secteur : Sport

Marque emblématique dans le domaine du sport, Nike utilise Instagram pour raconter des histoires inspirantes et motivantes. Leur ligne éditoriale repose sur l’idée de surpassement de soi, avec des visuels dynamiques de sportifs professionnels et amateurs. Nike met également en avant des campagnes sociales et des initiatives liées à l’inclusion et à la diversité, alignant ses valeurs de marque avec celles de son audience. Le contenu est souvent accompagné de slogans percutants qui renforcent le message de la marque, comme « Just Do It ».

Oreo
Secteur : Alimentaire

Oreo, la célèbre marque de biscuits, a su adapter son contenu à un ton ludique et créatif sur Instagram. Leur ligne éditoriale est caractérisée par des visuels colorés et des concepts innovants qui mettent en scène le biscuit dans des situations amusantes et inattendues. Oreo utilise également les tendances culturelles et les événements saisonniers pour créer du contenu pertinent et engageant. Les campagnes comme « Oreo Dunk Challenge » ont permis à la marque de générer un fort engagement en invitant les abonnés à participer activement.

LEGO
Secteur : Jouets

LEGO adopte une ligne éditoriale qui mélange créativité, nostalgie et divertissement. Leurs publications incluent des créations de fans, des sets de LEGO célèbres, et des scénarios amusants utilisant leurs briques emblématiques. LEGO utilise également Instagram pour promouvoir des collaborations avec des franchises populaires (comme Star Wars ou Harry Potter), tout en restant fidèle à son univers. La marque encourage les abonnés à partager leurs propres créations avec le hashtag #LEGO, renforçant ainsi le sentiment de communauté et de partage.

Ces marques montrent que la réussite sur Instagram passe par une compréhension profonde de son audience, une identité visuelle forte, et une narration cohérente qui reflète les valeurs et l’essence de la marque.

Définir une ligne éditoriale sur Instagram c’est créer un storytelling unique pour votre marque. En connaissant bien votre audience et en adaptant votre contenu à ses attentes, vous posez les bases d’un engagement fort et durable. Votre message doit être clair, impactant, et en accord avec les valeurs de votre marque. Suivez les tendances en surfant sur les choses pertinentes, ne copiez pas ! Soyez uniques. Quitte à vous tromper, vous ajusterez ensuite vos prochaines publications.

Votre identité visuelle doit être sur-mesure et vous ressembler à 100%. En choisissant des couleurs et un style propres, vous proposez une reconnaissance immédiate auprès de votre public. Valorisez votre singularité à travers votre contenu.

Chaque image, chaque accroche ou texte doivent être pensés !

Si vous cherchez à créer une ligne éditoriale captivante sur les réseaux sociaux, nous pouvons vous accompagner : votre storytelling n’en sera que plus percutant !