Vous cherchez à produire une vidéo pour présenter votre offre, former vos équipes ou booster votre communication digitale. En faisant vos recherches, vous tombez sur des termes qui semblent dire la même chose : motion design, vidéo explicative, explainer video, motion graphics. Sont-ils synonymes ? Désignent-ils des techniques différentes ?
Comprendre ces nuances vous permettra de mieux formuler votre besoin et de choisir le format adapté à votre objectif.
En quelques mots
– Le motion design est une technique de création (mettre le graphisme en mouvement).
– La vidéo explicative et l’explainer video désignent le même format, défini par son objectif (expliquer) et non par sa technique.
– Les motion graphics sont une sous-discipline du motion design, centrée sur les éléments graphiques animés sans personnages.
Des termes souvent confondus, mais des réalités distinctes
Selon Wyzowl (2024), 91 % des entreprises utilisent désormais la vidéo comme outil marketing. Cette adoption massive a fait proliférer le vocabulaire autour de la vidéo animée, et les termes se mélangent fréquemment, y compris chez les professionnels de la communication.
La confusion vient d’une réalité simple : dans la plupart des cas, une vidéo explicative est produite en motion design. Les deux termes décrivent donc souvent le même objet, mais depuis deux angles différents. L’un parle de la technique utilisée pour créer la vidéo, l’autre parle de ce que la vidéo est censée faire. Ce n’est pas la même chose, même si le résultat est souvent identique.
Pour bien communiquer avec une agence ou un freelance, comprendre cette distinction vous évite des malentendus dès le brief. Vous saurez si vous cherchez une technique spécifique ou un objectif de communication à atteindre.
Le motion design : de quoi parle-t-on exactement ?
Le motion design, littéralement « design en mouvement », est une discipline créative qui consiste à animer des éléments graphiques : formes, typographies, illustrations, pictogrammes, données visuelles. Il ne désigne pas un format de vidéo particulier, mais une façon de créer du contenu visuel animé.
Né dans les années 1960 avec les génériques de films (Saul Bass est souvent cité comme précurseur), le motion design s’est imposé dans la communication d’entreprise avec l’essor des outils numériques comme After Effects. Aujourd’hui, il couvre un spectre très large :
- l’animation 2D (personnages et décors dessinés puis animés)
- la typographie animée (le texte lui-même mis en mouvement)
- les motion graphics (éléments graphiques abstraits animés)
- les infographies animées
- les transitions et habillages d’émissions ou de chaînes YouTube
- les logos animés (motion logo)
Le motion design est donc une boîte à outils. On peut l’utiliser pour produire une vidéo explicative, une présentation produit, une vidéo institutionnelle ou un simple sting d’ouverture de 3 secondes.
Ce que beaucoup ignorent : le motion design n’exclut pas la vidéo filmée. Un film qui mélange des séquences tournées avec une caméra et des animations graphiques est à la fois une vidéo tournée et du motion design. Les deux techniques se combinent très souvent dans les productions professionnelles, notamment pour les entreprises de Touraine qui souhaitent humaniser leur communication tout en structurant visuellement leur message.
La vidéo explicative : un format défini par son objectif, pas sa technique
Une vidéo explicative est une vidéo courte dont l’objectif est d’expliquer quelque chose de façon claire et accessible : un produit, un service, un processus, un concept ou un mode de fonctionnement. Selon Wyzowl (2024), 96 % des personnes déclarent avoir regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou service. C’est le format le plus utilisé sur les pages d’accueil et les landing pages.
Ce que le terme « vidéo explicative » ne dit pas, c’est comment elle est faite. Une vidéo explicative peut être produite de plusieurs façons :
- en motion design (le cas le plus courant)
- en vidéo filmée (un présentateur face caméra qui explique)
- en stop motion (objets photographiés image par image)
- en screencast (capture d’écran commentée, fréquente pour les logiciels)
- en combinant plusieurs de ces techniques
La vidéo explicative n’est donc pas une technique. C’est un usage, un objectif de communication. Quand une PME d’Indre-et-Loire cherche à présenter son activité en 90 secondes sur son site, elle a besoin d’une vidéo explicative. La question qui suit est : dans quel style la produire ? C’est là que le motion design entre en jeu comme réponse technique.
D’après Wyzowl (2024), 96 % des consommateurs ont regardé une vidéo explicative pour mieux comprendre un produit ou service, et 89 % déclarent avoir été convaincus d’effectuer un achat après avoir visionné une telle vidéo. La vidéo explicative s’impose comme le format de référence pour la conversion sur les pages web, quel que soit le secteur d’activité.
L'explainer video : le même concept, en anglais
Le terme « explainer video » est l’équivalent anglais de « vidéo explicative ». Il est directement importé du marketing anglo-saxon, et s’est imposé dans le vocabulaire des agences de communication françaises au même titre que « storytelling », « branding » ou « pitch deck ».
Il n’y a pas de différence de fond entre une vidéo explicative et une explainer video. Les deux termes désignent le même format : une vidéo courte (généralement 60 à 120 secondes) qui explique une offre, un concept ou un processus pour faciliter la compréhension et favoriser la prise de décision.
Si vous rencontrez ce terme dans un brief ou sur le site d’une agence, vous pouvez le lire comme « vidéo explicative ». La confusion vient parfois du fait que certaines agences utilisent « explainer video » pour désigner spécifiquement une vidéo explicative en animation 2D, mais cet usage n’est pas universel.
Motion graphics : une sous-discipline du motion design
Les motion graphics constituent une sous-catégorie du motion design. Elles se concentrent sur l’animation d’éléments graphiques abstraits : formes géométriques, données chiffrées, icônes, courbes, flux d’information. Par opposition à l’animation 2D, les motion graphics ne font généralement pas intervenir de personnages ou de décors narratifs.
Ce format est très utilisé pour :
- les infographies animées (visualisation de données)
- les vidéos de présentation de chiffres clés (rapports annuels, bilans)
- les habillages de présentations PowerPoint ou keynotes
- les générations de titres pour les reportages ou les contenus YouTube
Quand une entreprise du Centre-Val de Loire veut présenter ses résultats annuels en vidéo, ou animer une infographie pour LinkedIn, c’est généralement des motion graphics qui sont mobilisés. C’est du motion design, mais dans un registre épuré et factuel plutôt que narratif.
Tableau récapitulatif : quel terme recouvre quoi ?
Nature
Technique
Discipline créative : animer des éléments graphiques.
Technique qui peut servir à produire une vidéo explicative.
Format / objectif
Vidéo courte dont le but est d’expliquer un produit ou concept.
Souvent produite en motion design, mais pas exclusivement.
Format / objectif
Synonyme anglais de « vidéo explicative ».
Même chose que la vidéo explicative.
Sous-discipline
Animation d’éléments graphiques abstraits, sans personnages.
Sous-catégorie du motion design.
Technique
Animation de personnages et décors dessinés.
Sous-catégorie du motion design, souvent utilisée pour les vidéos explicatives.
Comment choisir le bon format pour votre projet ?
Selon HubSpot (2024), 73 % des consommateurs préfèrent la vidéo courte pour découvrir un produit ou service. Mais choisir entre motion design, animation 2D, motion graphics ou vidéo filmée dépend de quatre critères concrets.
Votre objectif de communication
Si vous cherchez à expliquer votre offre, présenter un processus ou répondre à une question fréquente, la vidéo explicative en motion design est le format adapté. Si vous cherchez à humaniser votre marque et à mettre en avant vos équipes, la vidéo filmée sera plus pertinente.
La nature de votre sujet
Un sujet abstrait, un service immatériel ou un processus interne sont plus efficacement traités en animation qu’en vidéo filmée. A contrario, un produit physique ou un témoignage client gagnent en crédibilité avec la caméra.
Votre budget et vos délais
Le motion design en style minimaliste (typographie animée, formes géométriques) est l’option la plus économique. Une animation 2D avec personnages et décors complexes coûte significativement plus cher. Un tournage vidéo avec équipe technique se situe dans une fourchette comparable à une animation de niveau intermédiaire.
Vos supports de diffusion
Pour les réseaux sociaux, des formats courts (15 à 30 secondes) en motion design sont les plus performants. Pour un site internet ou une présentation commerciale, 60 à 90 secondes constituent la durée optimale.
Dans notre pratique à Tours, nous observons que les PME de Touraine sous-estiment souvent l’importance de ce choix en amont. Elles arrivent avec le terme « motion design » en tête alors qu’elles ont besoin d’une vidéo explicative, et inversement. Prendre 30 minutes pour clarifier l’objectif avant le brief évite des allers-retours coûteux en cours de production.
Ce que Btg communication peut produire pour vous
Notre agence Btg communication, agence de communication visuelle à Tours, produit des vidéos animées sur mesure pour les PME et ETI du Centre-Val de Loire. Nos productions couvrent l’ensemble des formats décrits dans cet article :
- Vidéos explicatives (explainer videos) : présentation d’offre, de service ou de concept en 60 à 120 secondes
- Motion graphics : infographies animées, visualisation de données, habillage de présentations
- Animation 2D : personnages et décors dessinés pour les marques qui souhaitent un univers narratif fort
- Motion logo : animation de votre identité visuelle en 3 à 5 secondes
- Animations pour réseaux sociaux : formats courts adaptés à LinkedIn, Instagram et YouTube
Chaque projet suit un process en 7 étapes (brief, synopsis, storyboard, animation, habillage sonore, montage, livraison) avec une validation à chaque étape. Aucune surprise en fin de projet. Pour découvrir notre approche et nos réalisations, consultez notre service motion design à Tours.
Ce qu'il faut retenir avant de contacter une agence
Le vocabulaire de la vidéo animée est riche et parfois déroutant, mais la logique sous-jacente est simple. Le motion design est une technique. La vidéo explicative est un objectif. L’explainer video est son synonyme anglais. Les motion graphics en sont une variante épurée.
Quand vous cherchez à produire une vidéo pour votre entreprise, commencez par définir votre objectif (expliquer, convaincre, former, présenter) et votre cible. Le choix de la technique viendra naturellement, avec ou sans l’aide de votre agence.
Btg communication accompagne les entreprises de Touraine de la réflexion au livrable. Si vous avez un projet de vidéo animée et que vous ne savez pas encore quel format choisir, contactez notre équipe à Tours pour un premier échange sans engagement.
