Il y a 10 ans, en 2013, les réseaux sociaux ont marqué un tournant majeur en s’emparant de la télévision, créant ainsi un lien inédit entre les animateurs et les internautes : La Social TV était née. Cette fusion a particulièrement transformé les émissions de sport, de jeux télévisés ou encore de télé-réalité. Et ce n’était que le début de cette révolution !
Un impact chiffré en 2013
Selon une étude en 2013, les audiences télévisuelles étaient fortement corrélées avec l’activité sur Facebook, illustrant l’importance croissante des réseaux sociaux dans le paysage télévisuel. A cette époque, Twitter prend de l’essor, et les tweets en lien avec les émissions TV des principales chaines française connaissent un rebond de 164% ! Facebook quant à lui est à l’époque le réseau numéro un, avec une utilisation de 74% des utilisateurs quand il s’agit d’interaction avec les comptes des chaines TV, Twitter étant lui à 18%.
Les chiffres détaillés ont montré à l’époque une augmentation significative de l’engagement des téléspectateurs sur les réseaux sociaux pendant les émissions, établissant ainsi une connexion interactive en temps réel.
Les réseaux sociaux émergents à l’époque
Facebook et Twitter étaient les acteurs majeurs, avec des fonctionnalités de « live » de plus en plus puissantes. Ces plateformes ont permis aux téléspectateurs de réagir instantanément, créant un dialogue dynamique entre les animateurs et leur audience.
Instagram et Snapchat ont également émergé comme des plateformes incontournables, offrant des perspectives uniques pour les émissions de télé-réalité. Comme toute action de communication, les grandes chaines TV l’avaient bien compris en 2013, il fallait s’adapter à son public, et aller le chercher là où il passe beaucoup de temps : sur les réseaux sociaux. Les chaines TV avaient tout intérêt à utiliser Facebook pour les teasing, les annonces etc. Le live était également un outil important avec Facebook et Twitter, créant ainsi un engagement direct avec les utilisateurs de RS.
Et en 2024, comment ça a évolué ?
Aujourd’hui, cette tendance persiste et s’intensifie. Les réseaux sociaux sont devenus des canaux incontournables pour les émissions télévisées, élargissant la portée et l’interaction avec les téléspectateurs. Les « live » sur des plateformes variées, comme Twitch et TikTok, ont évolué, témoignant de l’impact durable de cette révolution sociale-télévisuelle.
Il est impensable d’imaginer une émission télévisée qui ne propose pas d’interagir avec elles sur les réseaux sociaux. Qu’il s’agisse de participer à un jeu, de répondre à une question, ou de donner son avis sur un sondage.
Les écrans se sont démultipliés dans nos foyers ces dernières années, la TV n’est plus reine. La télévision doit partager son temps avec le smartphone, les ordinateurs portables, les tablettes. Et le live à la TV est aujourd’hui moins consommé que le différé, c’est à dire le « replay » ou le streaming à la demande. Le téléspectateur a désormais toutes les cartes en main pour composer son programme TV en fonction de son temps / envie et également son lieu de visionnage.
Le téléspectateur est aujourd’hui multi tâche : Devant notre TV, nous ne faisons pas que regarder notre programme, et les contenus TV nous poussent à nous comporter ainsi. Ils font en sorte de nous stimuler avant, pendant et après la diffusion de notre programme TV.
En 2024, les émissions TV enrichissent donc toujours plus leur contenu :
- en citant des tweets à l’antenne,
- elles prolongent l’expérience programme sur un second écran (application dédiée à l’émission, réseaux sociaux, site web de l’émission…)
- elles favorisent aussi l’impact des publicités et des grandes marques
- elles offrent en replay leurs programmes
- elles font participer des personnalités issues du monde d’internet et des RS comme les influenceurs etc
En 2024, les réseaux sociaux possèdent un pouvoir toujours plus puissant. En plus de la télévision, ils peuvent être une offre complémentaire, voire un tremplin pour un film sorti au cinéma. Exemple frappant : la sortie du film « Le Consentement » sur l’affaire Gabriel Matzneff. Ce film d’auteur, largement adressé à une cible adulte, a connu un succès inattendu largement attribué à l’influence de TikTok. La plateforme a joué un rôle déterminant en propulsant le film vers le sommet du box-office, notamment grâce à une tendance virale parmi les adolescents. En plein pendant les vacances scolaires, TikTok a fait une promo du film de manière inattendue, créant une frénésie parmi les jeunes spectateurs, qui sont allés le voir.
L’engouement sur TikTok a contribué à une augmentation spectaculaire des entrées, dépassant les 300 000 en seulement trois semaines. Cette réussite a été saluée comme un phénomène marquant, démontrant le pouvoir de la plateforme dans la promotion culturelle. Contrairement aux attentes, TikTok n’a pas simplement amplifié le succès existant du film, mais l’a véritablement créé, renouvelant même l’intérêt pour le livre original de Vanessa Springora.
Pour aller plus loin
La télévision n’existe plus seule. Elle aurait pu disparaitre, mais fait finalement partie intégrante d’un concept marketing renforcé par l’utilisation des réseaux sociaux et d’autres outils digitaux importants. Elle doit désormais composer avec tout ce dispositif. Et le moins qu’on puisse dire, c’est que cela fonctionne. Nous sommes toujours plus connectés, et surtout, nous interagissons et nous engageons toujours plus sur les réseaux sociaux.
Chez Btg communication, nous sommes à votre écoute pour vous accompagner dans la création et la gestion de vos réseaux sociaux pour votre entreprise.
