Créer un logo est une étape clé pour définir l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque. Hélas, il existe une multitude d’erreurs ou de maladresses qui peuvent nuire à son efficacité et à sa clarté.
Voici un guide by Btg communication qui vous évitera de tomber dans les pièges les plus courants et concevoir un logo qui fonctionne vraiment.
Sinon, vous pouvez aussi retrouver ici les 10 qualités qu’un bon logo doit avoir !
Erreur 1 : Un logo trop brouillon, pas assez clair
La simplicité est votre alliée
Un logo doit être simple et facile à reconnaître. Les logos trop complexes ou surchargés de détails sont souvent inefficaces. Les éléments graphiques inutiles et les polices difficiles à lire réduisent la mémorisation du logo. Il faut donc éviter à tout prix les logos trop « illustratifs » avec des détails trop compliqués, des dégradés et teintes de couleurs en sur-nombre.
Optimiser la clarté à différentes tailles
Il est crucial que votre logo reste lisible et reconnaissable quelle que soit sa taille (il doit être visible aussi bien de très loin sur une enseigne, comme de près sur un papier à entête). Un logo trop chargé perd en efficacité lorsqu’il est redimensionné, ce qui peut affecter votre image de marque.
Erreur 2 : Faire de mauvais choix de couleurs
Savoir choisir les bonnes couleurs
Le choix des couleurs est essentiel dans la conception d’un logo. Utiliser trop de couleurs ou des combinaisons inappropriées est une erreur fréquente. Limitez-vous à deux ou trois couleurs principales qui s’harmonisent bien et représentent votre univers. Prenez exemple sur les logos les plus réussis de grandes marques : Nike, Lego, Mcdonald’s et voyez à quel point leurs logos sont simples mais impactants, avec très peu de couleurs.
La signification des couleurs
La psychologie des couleurs joue un rôle important dans l’identité de marque. Une palette bien choisie peut évoquer des émotions spécifiques, tandis que des choix inappropriés peuvent nuire à votre image. Par exemple, le rouge symbolise l’énergie et la passion, alors que le bleu représente la sagesse et la loyauté.
Erreur 3 : Ne pas penser à la bonne déclinaison du logo
L’adaptabilité de votre logo
Un bon logo doit être adaptable et fonctionner sur divers formats, tailles et supports. Un logo qui ne s’adapte pas bien lorsqu’il est redimensionné, notamment sur des petits écrans, peut nuire à votre image. Une charte graphique professionnelle est essentielle pour garantir cette adaptabilité. Imaginez un prospect qui visite votre site web mais n’arrive pas à déchiffre votre logo ou bien votre nom sur un petit écran de smartphone ? Dommage n’est ce pas ?
Tester l’adaptabilité
Pour vérifier l’efficacité et la bonne construction de votre logo, testez-le dans différentes tailles selon divers supports print ou web. Utilisez un format vectoriel, donc créé à partir de Illustrator, pour garantir qu’il peut être agrandi ou réduit sans perte de qualité.
Erreur 4 : Utiliser des templates pré-conçus
Soyez authentique
L’utilisation d’éléments préfabriqués, type templates de logo sur les banques d’images, peut rendre votre marque banale et peu professionnelle. D’autant que ces éléments génériques trouvables sur internet peuvent être achetés et téléchargés par n’importe qui. Et ça serait dommage que votre logo ressemble à un autre quelque part sur internet ou dans la vie à l’extérieur.
Créer un design unique est crucial pour se démarquer et véhiculer une image forte. Vous aurez tout à y gagner en ayant une belle identité visuelle conçue de A à Z et sur mesure pour vous.
Créer une identité à vous, et soyez-en fier !
Un logo original renforce l’identité de votre marque et facilite sa reconnaissance. Évitez les éléments standardisés et optez pour des concepts forts qui reflètent les valeurs et services de votre entreprise. Évitez les clichés, tout en restant fidèle à votre domaine d’activité. Une agence de communication peut vous accompagner et créer une identité visuelle solide qui reflètera vraiment vos valeurs.
Erreur 5 : Ne penser qu'à ses goûts personnels
Votre logo doit bien évidemment vous plaire : vous allez y investir du temps, de l’énergie et de l’argent, et c’est bien normal. Mais gardez aussi à l’esprit que votre logo doit avant tout plaire à votre cible et refléter l’essence de votre marque et qui vous êtes. Même si vous avez des préférences personnelles, mettez-vous à la place de vos consommateurs pour atteindre vos objectifs.
Vous aurez beau adorer le rouge par exemple, mais vous avez besoin d’une identité pour votre entreprise qui propose des produits Bio, dites-vous que le vert ou bien un beige clair et « naturel » peuvent être des couleurs plus adaptées.
En évitant ces erreurs que l’on rencontre souvent, vous pourrez concevoir un logo simple, avec des couleurs cohérentes, adaptable et original, qui reflète parfaitement l’essence de votre entreprise et assurera une reconnaissance de votre entreprise.
