En 2025, il est rare qu’une entreprise n’ait pas de présence sur les réseaux sociaux. Cette absence peut freiner son développement, car ces plateformes jouent un rôle crucial dans la notoriété des entreprises. Lorsqu’une entreprise nous intéresse, notre premier réflexe est souvent de la rechercher sur les réseaux sociaux, parfois même avant de consulter son site web.
Pour un industriel, l’absence de présence en ligne, que ce soit un site internet ou une page sur les réseaux sociaux, peut surprendre et décourager de potentiels clients.
Il est donc essentiel de définir une stratégie de communication en se posant les bonnes questions : comment communiquer ? Pourquoi ? Vers qui ?
Industriel : Quel réseau social choisir ?
Vouloir communiquer est une chose, savoir où le faire en est une autre. Il est primordial de sélectionner les réseaux sociaux en adéquation avec vos objectifs et votre cible. Voici un aperçu des principales plateformes à considérer :
- Facebook : Bien que sa popularité diminue auprès des plus jeunes, Facebook demeure le leader en termes d’utilisateurs mensuels. Avec près de 33 millions d’utilisateurs en France, il offre une visibilité non négligeable. Cependant, pour les industriels, sa présence n’est plus aussi indispensable qu’auparavant. D’autres réseaux, comme LinkedIn, sont à privilégier.
- Instagram : Deuxième réseau social en France avec environ 26,5 millions d’utilisateurs mensuels, Instagram est une plateforme visuelle idéale pour mettre en avant le savoir-faire industriel à travers des photos et vidéos de qualité. Adopter une approche moins « corporate » peut rapprocher l’entreprise de sa cible et moderniser son image.
- TikTok : Avec près de 24 millions d’utilisateurs en France et plus d’un milliard dans le monde, principalement des jeunes, TikTok est en plein essor. Cependant, il n’est pas forcément recommandé pour les entreprises industrielles, surtout si leur cible n’est pas jeune. De plus, une communication efficace sur TikTok requiert transparence et régularité.
- LinkedIn : Le réseau professionnel par excellence, LinkedIn compte environ 21 millions d’utilisateurs mensuels en France. En 2025, 74% des entreprises de plus de 1 000 employés y partagent du contenu chaque semaine. Il est donc essentiel pour une entreprise industrielle d’y être présente et d’encourager ses collaborateurs à publier, afin d’amplifier la visibilité de l’entreprise.
5 bonnes raisons de communiquer sur le web en 2025 pour un industriel
En 2025, les entreprises industrielles ont tout intérêt à renforcer leur communication pour stimuler leur croissance et leur compétitivité. Voici cinq raisons majeures d’investir dans une stratégie de communication efficace :
1. Accroître la visibilité de votre entreprise
Pour attirer et fidéliser des clients, il est essentiel de se faire connaître et de se démarquer. Une présence active sur les réseaux sociaux, l’envoi de newsletters informatives et la participation à des événements sectoriels sont autant de moyens de présenter votre entreprise et de susciter l’intérêt de votre audience cible. La transparence dans vos communications renforce la confiance des prospects, augmentant ainsi les chances de conclure de nouveaux contrats.
2. Affiner votre stratégie et votre réputation en ligne
Une communication bien pensée permet d’ajuster votre approche en fonction des retours clients et des objectifs fixés. Élaborer une stratégie de communication solide est fondamental pour assurer son efficacité et, par conséquent, stimuler les ventes. Une cible clairement définie et une e-réputation positive démontrent votre compréhension des besoins et attentes de vos clients, renforçant ainsi votre crédibilité sur le marché.
3. Se démarquer de la concurrence
Dans un environnement où de nombreuses entreprises communiquent activement, il est crucial de se distinguer. Définissez une identité de marque forte et adaptez votre ton de communication en fonction de l’image de votre entreprise et des plateformes utilisées. Chaque réseau social ayant ses spécificités, il est important de personnaliser votre message en conséquence. Que ce soit par le biais de vos publications, de vos newsletters ou de votre identité visuelle, l’authenticité est la clé pour capter l’attention et fidéliser votre audience.
Démarquez-vous, soyez original ! Vous avez tout à y gagner !
4. Mettre en avant votre expertise
Communiquer sur vos activités et services aide votre audience à mieux comprendre votre travail et votre valeur ajoutée. Présentez-vous, humanisez votre contenu, expliquez vos processus et engagez-vous à partager vos compétences. Ces démarches sont essentielles pour améliorer vos performances médiatiques et renforcer la confiance de vos clients potentiels.
5. Améliorer votre référencement en ligne
La rédaction régulière d’articles et de publications optimisées pour le référencement (SEO) augmente la visibilité de votre site web, attirant ainsi davantage de visiteurs. Une présence active et pertinente sur les réseaux sociaux améliore également votre positionnement dans les résultats de recherche liés à votre secteur d’activité. Plus votre entreprise apparaît dans les recherches, plus votre crédibilité aux yeux de Google et des utilisateurs s’accroît, ce qui rassure les clients potentiels quant à la qualité de vos services.
Une communication stratégique et adaptée est indispensable pour les entreprises industrielles souhaitant prospérer en 2025. Elle permet non seulement d’accroître la visibilité et la réputation de l’entreprise, mais aussi de renforcer la confiance des clients et d’améliorer les performances commerciales.
Quelques exemples d'industriels qui communiquent
Btg communication a déjà travaillé pour plusieurs entreprises industrielles comme Saint Gobain avec Isover et Placo, Ariane, Frans Bonhomme ou encore MPI.
Ces entreprises, de tailles très différentes, communiquent en ligne. Bien sûr, chaque entreprise adapte sa manière de communiquer selon un budget défini et des objectifs propres à chacun.
Alors, êtes-vous prêt à faire de même pour votre communication ? 🙂
